Orientacja społeczna w marketingu międzynarodowym - podstawowe dylematy

• Autorzy: Urszula Janeczek

Warianty tytułu

Social Orientation in International Marketing - the Main Dilemmas

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Umiędzynarodowienie marketingu prowadzi do zacierania się granic kulturowych. Taki stan rzeczy powoduje zwiększony nacisk na zmiany jakie muszą zajść w przedsiębiorstwie. Te zmiany nie dotyczą tylko standaryzacji i unifikacji elementów marketingowych ale także społecznej odpowiedzialności w realizacji celów rynkowych. Autorka powołuje sie na przykład japońskiego zrzeszenia gospodarczego Keidanren, które silnie oddziaływuje na konkretne opinie i działania daministracji rządowej swojego kraju.

EN

The conception of social marketing stems from the change in the social attitude adopted both by marketers and the people affected by marketing strategies. This article brings forward the questions and possible answers which concern moral dilemmas involved in cross - cultural management. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna rola marketingu; Marketing międzynarodowy; Marketing globalny; Gospodarka rynkowa; Konkurencja; Kultura organizacji; Etyka biznesu; Materiały konferencyjne

EN

Social role of marketing; International marketing; Global marketing; Market economy; Competition; Corporate culture; Business ethics; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 1
• Strony: 262-267

Twórcy

autor

Urszula Janeczek