Cele cenowych strategii przedsiębiorstw

• Autorzy: Paweł Waniowski

Warianty tytułu

The Goals of Price Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono różne kryteria podziału celów cenowych strategii przedsiębiorstw. Artykuł omawia szczegółowo cele defensywne, mające za zadanie obronę dotychczasowej pozycji przedsiębiorstwa na rynku i ofensywne, zakładające ekspansję firmy.

EN

Price is the only marketing-mix instrument, which has a direct impact of the enterprise profits. The article presents the goals of use this instruments in enterprises. This goals are divided into defensives and offensives. This text describe first of all the offensive goals and in particular the goals based on the profit, magnitude of sell, consumers and competition. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa; Strategia cen; Ceny

EN

Corporation strategies; Marketing strategy; Pricing strategies; Prices

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1999
• Tom: 12
• Numer: nr 824 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 61-71

Twórcy

autor

Paweł Waniowski

Bibliografia

• Cunningham W., Cunningham J., Swift C.: Marketing. A Managerial Approach. Cincinnati: South-Western Publishing 1987, s. 504 i n.
• Dalrymple D.J., Parson L.J.: Marketing Management. Text and Cases. New York: John Wiley & Sons 1995, s. 534.
• Diamantopoulos A., Mathews B.: Making Pricing Decisions. A Study of Managerial Practice. London: Chapman & Hall 1995, s. 41.
• Kotler Ph.: Marketing. Warszawa: Gebethner i Ska 1994, s. 76.
• Porter M.: Strategia konkurencji. Warszawa: PWE 1992, s. 32.
• Schoell W., Guiltiman J.: Marketing. Allyn and Bacon 1988, s. 607.