Praktyczne wykorzystanie merchandisingu

• Autorzy: Urszula Drewińska , Rafał Mańkowski

Warianty tytułu

Merchandising in the Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono pojęcie merchandising oraz cztery instrumenty tworzące merchandising mix: towar, marża, technologia i promocja. Artykuł oparto na badaniach wykorzystania różnych instrumentów merchandisingowych przez 72 wrocławskie sklepy osiedlowe i super i hipermarkety: Billa, Hit, TGG, EPI oraz Polskie Centrum Handlowe Marino.

EN

The paper focuses on the detailed analysis and evaluation of merchandising activities of trade enterprises. Growing market competition makes all the activities leading to gaining advantage become enterprises. Growing market competition makes all the activities leading to gaining advantage become very important. Competing by means of price or quality is becoming transitory and insufficient. Therefore, enterprises untertake merchandising activities on a larger scale. The role merchandising plays cannot be overstimated as it is a contemporary concept of managing a trade enterprise in the changing market environment. The concept is put into practice by means of instruments constituting a merchandising-mix. There are goods, profit margin, technology and promotionj. They constitute a coherent system of relative to one another instruments and thorough activities. Various merchandising instruments are used within the activities of trade enterprises and theyare applied in different spheres. This is reflectted in the results of the research conducted in January 1998 in 72 shops in Wroclaw's housing estates, 5 super- and hypermarkets (Billa, HIT, TGG, EPI) and the Marino department store. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Merchandising; Strategia marketingowa; Strategia przedsiębiorstwa

EN

Merchandising; Marketing strategy; Corporation strategies

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 1999
• Tom: 12
• Numer: nr 824 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 139-146

Twórcy

autor

Urszula Drewińska

autor

Rafał Mańkowski

Bibliografia

• Drewińska U.: Merchandising jako nowoczesna koncepcja zarządzania firmą handlową. "Prace Naukowe Zarządzanie i Marketing" nr 7. Wrocław: AE 1997.
• Rozwadowska B.: Merchandising jako metoda aktywizacji sprzedaży. "Handel Wewnętrzny" 1995 nr 5-6.