Zastosowanie reguły STP na przykładzie przedsiębiorstw turystycznych

• Autorzy: Maja Jedlińska

Warianty tytułu

The Application of the STP Rule on the Example of tourist Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nowoczesny marketing strategiczny może być określany jako marketing typu STP (segmenting - segmentacja, targeting - wybór rynków docelowych, positioning - pozycjonowanie). W artykule omówiono istotę reguły STP w kontekście rynku turystycznego oraz uwarunkowania i możliwości jej zastosowań w realnych warunkach polskiej gospodarki turystycznej.

EN

The rule of strategic marketing called STP - short for segmenting, targeting and positioning is applied more and more frequently in economic practice. Interesting examples are provided by the tourist service market on which enterprises are under the pressure of competition and the evolutionary expectations of the clients which force them to modernize their functioning. This kind of research is even more justified as a certain decrease in the tourist market situation can by observed in Poland, estimated by the number of visiting the country and the expanses made during their stay. The condition of applying the rule of STP is the choice of the right criteria of segmenting, the best selection of operated segments and the work im favour of making the clients themselves recognize the uniqueness of offers. A lot of the companies have already applied te diskussed rule on the Polish tourist services market, but economic, social and mental barriers can also be perceived, disturbing its more intensive implementation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Zarządzanie strategiczne; Gospodarka turystyczna; Marketing turystyczny; Oferta turystyczna; Segmentacja rynku; Rynek docelowy; Studium przypadku

EN

Tourism; Strategic management; Touristic economy; Tourism marketing; Touring offer; Market segmentation; Target market; Case study

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 2000
• Tom: 14
• Numer: nr 843 Aspekty makro- i mikroekonomiczne
• Strony: 80-94

Twórcy

autor

Maja Jedlińska

Bibliografia

• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. Warszawa: PWE 1997.
• Kłeczek R., Kowal W., Wożniczka I.: Strategiczne planowanie marketingowe. Warszawa: PWE 1997.
• Marktforschung um Tourismus. Bericht über eine Fachtagung für Tourismus. Starnberg: Studienkreis für Tourismus E.V. 1972.