Przedsiębiorstwo PKP w orientacji rynkowej

• Autorzy: Grażyna Rosa

Warianty tytułu

Marketing Orientation in Company PKP

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaproponowanie zmian w organizacji i funkcjonowaniu pionu marketingu w zakresie przewozów towarowych (krajowych i międzynarodowych) przedsiębiorstwa PKP. Omówiono istotę orientacji rynkowej, system zbierania informacji, dane o konkurencyjnych przewoźnikach, ocenę pozycji konkurencyjnej i etapy wdrożenia orientacji marketingowej.

EN

Article discusses the following issues: a) the essence of marketing orientation, b) system of collecting information in PKP - possibilities of collecting data about customers, - possibilities of collecting data about competitors, c) possibility to evaluate the PKP competitive position on the transport market, d) stages of implementation marketing orientation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Usługi transportowe; Marketing usług transportowych; Rynek usług transportowych; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Informacja marketingowa; Orientacja rynkowa

EN

Transport services; Transport services marketing; Transport market; Business strength; Marketing concept of the company; Marketing information; Market orientation

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Wydziału Transportu i Łączności
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 14
• Strony: 49-59

Twórcy

autor

Grażyna Rosa