Promocja w strategii marketingowej biblioteki

• Autorzy: Jan Sójka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem rozprawy było przedstawienie możliwości praktycznego wykorzystania marketingu w bibliotece a w jego ramach roli i znaczenia promocji. Podkreślono marketingowe i strategiczne znaczenie promocji bibliotecznej charakteryzując jednocześnie uniwersalny charakter instrumentów składających się na tzw. promotion-mix. Określono też, za pomocą prezentacji, wartość strategiczną promocji bibliotecznej, zasięg i zakres jej oddziaływania na środowisko i użytkowników. Traktując zawartość promotion-mix jako zbiór nie wykorzystanych możliwości, zaproponowano jej optymalne kształtowanie dla potrzeb bibliotecznych, wskazując na organizacyjne rozwiązania w tym zakresie.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Strategia marketingowa; Promocja usług bibliotecznych; Zarządzanie marketingowe; Zarządzanie biblioteką; Marketing-mix; Promocja-mix; Public relations; Reklama

EN

Marketing; Marketing strategy; Promotion of library services; Marketing management; Library management; Marketing-mix; Promotion-mix; Public relations; Advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 2, Prace Habilitacyjne / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1994
• Numer: nr 136
• Strony: 112

Twórcy

autor

Jan Sójka