Marketing wewnętrzny jako narzędzie usprawniania organizacji

• Autorzy: Zbigniew Martyniak

Warianty tytułu

Internal Marketing as a Tool of Improving the Organization

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono marketing wewnętrzny jako narzędzie doskonalenia organizacji w przedsiębiorstwie, jego definicję, założenia metodologiczne i jego zastosowanie w działalności szkoleniowej firmy.

EN

In the paper the genesis and the idea of internal marketing are presented. The conditions under which is can be used in a firm are discussed. An example of using internal marketing for training purposes in presented. The given methodology of applying internal marketing includes the following phases: diagnosis, forecasting, and forming of the strategy of implementation. The relations between the theory of management and the theory of marketing against the background of internal marketing are discussed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing wewnętrzny; Partycypacja pracowników w zarządzaniu; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Szkolenie pracowników; Doskonalenie organizacji

EN

Marketing; Internal marketing; Personnel participation in management; Enterprise management; Manpower training; Organisation improving

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1993
• Numer: nr 412
• Strony: 5-18

Twórcy

autor

Zbigniew Martyniak

Bibliografia

• Dufer J., Le marketing interne, facteur de succès du marketing externe, "Revue Française du Marketing" 1988, nr 5.
• Michon Ch., Le marketing interne, un système à part entiere, "Revue Française du Marketing" 1988, nr 5.
• Serrai G., La méthodologie marketing appliquée aux problèmes internes de l'entreprise, "Revue Française du Marketing" 1988, nr 5.