MARKETING POLITYCZNY I KOMUNIKOWANIE POLITYCZNE

• Autorzy: Jan Garlicki , i inni i inni
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W wielu środowiskach, w tym także w kręgach naukowych pokutuje pogląd redukujący marketing polityczny do kategorii zestawu metod i narzędzi socjotechnicznych stosowanych w polityce w celu uzyskania poparcia społecznego i osiągnięcia dobrego wyniku w wyborach. Z takim poglądem trzeba zdecydowanie polemizować bowiem upraszcza on postrzeganie zarówno zakresu, jak również celów i charakteru tej dynamicznie rozwijającej się dziedziny życia związanej ze sferą polityki. Niezbędne staje się dokładne wyjaśnienie istoty marketingu politycznego. We współczesnym świecie jest to: z jednej strony – dziedzina praktyki politycznej, a z drugiej – dziedzina badań naukowych1. Jeśli nawet pole analizy zostałoby ograniczone do wymiaru praktycznych zastosowań marketingu politycznego to i tak nie można go utożsamiać jedynie z zestawem technik promocyjnych. Poza promocją politycznego produktu pełni on bowiem szereg rozlicznych funkcji w demokratycznym systemie politycznym.

Słowa kluczowe

EN

political marketing,; methodology,; political communication,; election campaign,; political parties,; relationship marketing,; relationship theory,; individualization of relationship

• Wydawca: Instytut Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego
• Czasopismo: Studia Politologiczne
• Rocznik: 2012
• Tom: 24
• Strony: 1-234

Twórcy

autor

Jan Garlicki

autor

i inni i inni