Efektywna promocja własna jako źródło wizerunkowego sukcesu organizacji medialnej - na przykładzie TVN S.A.

• Autorzy: Jupowicz-Ginalska Anna

Warianty tytułu

EN

Effective Self-promotion as a Source of Image Success of a Media Organization - Based on the Example of TVN S.A.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

TVN to z pewnością jedno z najważniejszych mediów w Polsce, którego działania od samego początku cechowała duża innowacyjność: zarówno w budowaniu oferty programowej, jak i podejściu do strategii promocyjnej. Przedsiębiorstwo niejednokrotnie inicjowało interesujące rozwiązania wizerunkowe, stając się tym samym inspiracją dla pozostałych graczy rynkowych. W niniejszym artykule wskazuję wpływ umiejętnie prowadzonej aktywności propagatorskiej na wizerunkowy sukces tej organizacji. Skupiam się przede wszystkim na obszarach, związanych z siłą i rozpoznawalnością marki oraz przedstawiam realne osiągnięcia nadawcy i najważniejsze techniki promocyjne, wykorzystywane przez stację w celu kreowania silnej pozycji w branży. Potwierdzam też tezę wielokanałowości promocji medialnej. Można wręcz mówić o konwergentności tego zjawiska, w którym mnogie techniki integrują się, łączą, przenikają i uzupełniają, tworząc spójną wizerunkowo wizję przedsiębiorstwa. Co więcej, wsparcie promocyjne otrzymuje każde z "czterech P" marketingu medialnego, czyli produkt, cena, dystrybucja i sama promocja.

EN

TVN is certainly one of the most important media organizations in Poland whose action from the very beginning has been characterized by high innovation: both in programming, and its approach to promotional strategy. It often initiated interesting branding solutions, thus becoming an inspiration to other media-market players. In this article I show how skillfully conducted promotional activities affect the image (understood as the success of the entire organization). I focus primarily on the areas of strength and brand recognition. I also present the real achievements of the station and the most important promotional techniques, used by TVN in order to create a strong position in the industry. I confirm the thesis about multi-channel media promotion. It is even possible to observe the convergence of this phenomenon, in which multiple techniques integrate, combine, merge and complement each other, creating a coherent vision of the company and its image. What's more, each receives promotional support from the "four P" of media marketing: product, price, distribution and promotion.

Słowa kluczowe

PL

Media, Wizerunek przedsiębiorstwa, Promocja, Sukces przedsiębiorstwa

EN

Media, Company image, Promotion, Success of the company

• Wydawca: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Numer: 98
• Strony: 382-402

Twórcy

autor

Jupowicz-Ginalska Anna

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• "Rzeczpospolita", Ranking najcenniejszych polskich marek, 15.12.2011 r.
• AO, GK, TVN najmocniejszą marką w polskiej prasie, http://www.press.pl/newsy/reklama/pokaz/39999,TVN-najmocniejszamarka- w-polskiej-prasie.
• http://ftpsuperbrands.home.pl/SB1_pdf/TVN.pdf.
• http://investor.tvn.pl/publikacje-aktualnosci/miesieczne-udzialy-w-ogladalnosci, 59115.html, http://www.tvn.pl/historia, http://www.tvn.pl/kanaly/ tvn,3723,1.html, mkg/ktom//mtom/mat/kdj, Od rana ska-czą na rekord, http://www.tvn24.pl/ciekawostki-michalki,5/od-rana-skacza-narekord, 142474.html, PR, TVN bezkonkurencyjny we wrześniu, http://reklama.tvn.pl/aktualnosci/tvn-bezkonkurencyjny-we-wrzesniu, 60373.html, Mucha nie siada, http://szklokontaktowe.tvn24.pl/mucha- nie-siada,8275.html.
• http://www.poland.gov.pl/stacje,telewizyjne,6670.html.
• Jupowicz-Ginalska A., Kreowanie ambasadorów marki jako element promocji środków masowego przekazu, [w:] Kreft J., Media, Biznes, Kultura - Pomorze 2010 (tom III), Marpress, Gdańsk 2012.
• Jupowicz-Ginalska A., Marketing medialny, Difin, Warszawa 2010.
• Jupowicz-Ginalska A., Medialna autopromocja - próba klasyfikacji (rys teoretyczny), tekst znajdujący się obecnie w opracowaniu do druku.
• Jupowicz-Ginalska A., Wpływ brandu medialnego na poziom kosztu instytucjonalnego - na przykładzie marek Grupy TVN, w opracowaniu do druku.
• KRRiT, Rynek telewizyjny w III kwartale 2012 r., KRRiT - departament Monitoringu.
• Murawski J., W TVN w kółko o TVN, "Newsweek", 12.12.2008.
• Nielsen Audience Measurement, Raport tygodniowy: 2013-02-03, http://www.agbnielsen.pl/2013-02-03,1812.html.
• Pallus P., TVN stawia na promocję w internecie. Rezygnuje z billboardów, http://m.wirtualnemedia.pl/m/artykul/tvn-stawia-na-promocje-winternecie- rezygnuje-z-billboardow.
• Podstrony Grupy TVN S.A., Edward Miszczak o przyszłości telewizji, http://dziendobry.tvn.pl/video/edward-miszczak-o-przyszloscitelewizji, 1,newest,56338.html.
• Polish Open University, Autopromocja to najskuteczniejsze i najtańsze narzędzie promocji, http://www.wszpou. edu.pl/magazyn/index.php?strona=mag_wyw52&nr=52&p=
• Subbotko D., Miszczak: trzeba walić prawdę, "Gazeta Wyborcza", 13.03.2008.
• TSz., CBOS: Polacy nie lubią reklam, http://wiadomosci.onet.pl/kraj/cbospolacy- nie-lubia-reklam,1,4170585,wiadomosc.html.
• Tuning po polsku dla Transformers w TVN, http://www.121pr.pl/Articles/view/215/Transformers-w-TVN.
• Wojtas T., Reklamy najlepiej zapamiętują widzowie TVN i Polsatu, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/reklamy-najlepiej-zapamietujawidzowie- tvn-i-polsatu#.

Uwagi

PL

Pełny tekst artykułu umieszczono za zgodą wydawcy. Tekst jest dostępny w Internecie na stronie Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach.