Marketing komunalny – podstawy teoretyczne i przykłady praktyczne

Czopek, Miłosz; Brożyna, Karolina; Nowak-Frątczak, Justyna; Chomont-Parzyńska, Dominika; Morawska, Beata

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Artykuł - szczegóły

Czasopismo

Zeszyty Naukowe Uczelni Jana Wyżykowskiego. Studia z Nauk Społecznych

2018 | 11 | rb.ujw.pl/social

Tytuł artykułu

Marketing komunalny – podstawy teoretyczne i przykłady praktyczne

Autorzy

Czopek Miłosz , Brożyna Karolina , Nowak-Frątczak Justyna , Chomont-Parzyńska Dominika , Morawska Beata

Treść / Zawartość

Pełne teksty:

Pobierz

Warianty tytułu

Municipal marketing – the theoretical basis and practical examples

Języki publikacji

Abstrakty

W wyniku przemian związanych z reformą administracyjną samorządy musiały dostosować się do nowych warunków. Marketing komunalny okazał się niezmiernie istotnym elementem nowoczesnego zarządzania jednostką samorządu terytorialnego. W artykule przytoczono różne definicje marketingu komunalnego. Przedstawiono jego cechy charakterystyczne oraz wskazano na różnice marketingu komunalnego do innych dziedzin marketingu. W artykule przedyskutowane zostały również czynniki wpływające na jego rozwój. Ukazani zostali adresaci implementowanych przez samorządy działań, które wynikają z przyjętej przez nie strategii marketingu komunalnego. Opracowanie przybliża również rolę władz jednostek samorządu terytorialnego w kreowaniu marketingu komunalnego. Przytacza konkretne przykłady działań podjętych w ramach realizacji koncepcji marketingu komunalnego.

As a result of changes related to the reform of administration, local governments had to adapt to the new conditions. Municipal marketing has turned out to be an important element of the modern management of local government. This article presents various definitions of municipal marketing. The article describes the characteristics of municipal marketing and indicates the differences between municipal marketing and other areas of marketing. The paper discusses factors affecting the development of municipal marketing. Local government addresses on acts of selfgovernment, which result from the strategy of municipal marketing adopted by them, have been presented. The article approximates also the role of local self-government authorities in the process of creating communal marketing and particular examples of actions taken as part of the implementation of the concept of municipal marketing.

Słowa kluczowe

marketing komunalny jednostka samorządu terytorialnego wizerunek rozwój lokalny

municipal marketing local self-government image local development

Wydawca

Uczelnia Jana Wyżykowskiego

Czasopismo

Zeszyty Naukowe Uczelni Jana Wyżykowskiego. Studia z Nauk Społecznych

Rocznik

2018

Numer

Strony

rb.ujw.pl/social