Segmentacja behawioralna rynku napojów bezalkoholowych z zastosowaniem wielowymiarowej analizy skupień

• Autorzy: Elżbieta Wolanin-Jarosz

Warianty tytułu

EN

Behaviourd Segmentation of Non-alcoholic Drinks with the Application of Cluster Analysis

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The purpose of this study is to discuss the process of segmentation of market selling non-alkoholoc drinks. The selection of certain segments of this market was carried out on the ground behaviour criteria such as consumers preferences regarding marks of products, the factors connected with a choice of certain marks of product and consumers expectations regarding features of products. A special attention was drawn to the presentation of the research method used in the procedure of segmentation cluster analysis, available in a package of statistic programmes called STATISTICA 6.0. It showed a graphic presentation of three – dimensional structures presented in a form of special trees with a certain number of branches on particular levels of affinity. The basic empirical material was based on the results of the fest which was performed among 490 adults from Małopolska region. A direct survey was carried out in order to gather the whole information.

Słowa kluczowe

PL

segmentacja; wielowymiarowa analiza skupień; programy statystyczne; napoje bezalkoholowe

EN

segmentation; cluster analysis; statistical programmes; non-alcoholic drinks

• Wydawca: Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
• Czasopismo: Roczniki Wydziału Nauk Prawnych i Ekonomicznych KUL
• Rocznik: 2005
• Tom: 1
• Numer: 2 Ekonomia
• Strony: 49-65

Twórcy

autor

Elżbieta Wolanin-Jarosz

• Wydział Zamiejscowy Nauk Prawnych i Ekonomicznych Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego Jana Pawła II w Tomaszowie Lubelskim

Bibliografia

• Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Sagan A.: Badania marketingowe, Kraków: Akademia Ekonomiczna 1992.
• Leksykon Marketingu, red. J. Altkorn, T. Kramer i in., Warszawa: PWE 1998.
• Luśniewicz A., Słaby T.: Statystyka z pakietem komputerowym STATISTICA, Warszawa: C. H. Beck 2001.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa: Gebethner i Ska 1994.
• Mynarski S.: Analiza danych rynkowych i marketingowych z wykorzystaniem programu Statistica, Kraków: Akademia Ekonomiczna 2003.
• Mynarski S.: Analiza rynku. Systemy i mechanizmy, Kraków: Akademia Ekonomiczna 1993.
• Mynarski S.: Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, Kraków: Akademia Ekonomiczna 2001.
• Mynarski S.: Selektywność wyboru marek, „Zeszyty Naukowe AE”, Kraków 2000, nr 543.
• Rutkowski I., Garbarski L., WrzosekW.: Marketing punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Warszawa: PWE 2001.
• Zaborski A.: Skalowanie wielowymiarowe w badaniach marketingowych, Wrocław: Akademia Ekonomiczna 2001.