Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet

• Autorzy: Sebastian Kot , Michał Kucharski , Beata Ślusarczyk

Warianty tytułu

EN

Advertising Value Equivalent of Sport Sponsorship based on Polish Women's Volleyball League

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Poruszając tematykę sponsoringu sportowego, należy mieć na uwadze, że z punktu widzenia przedsiębiorstwa sponsorującego stanowi on inwestycję w promocję. Ideą każdej inwestycji, również tej w sponsoring sportowy, jest uzyskanie zwrotu poniesionych nakładów z zyskiem. W związku z tym pojawia się konieczność podejmowania działań pozwalających na ocenienie, czy konkretna kampania sponsoringowa była efektywna, a co za tym idzie czy wygenerowała więcej korzyści niż nakładów. Artykuł prezentuje rozważania dotyczące możliwości wykorzystywania ekwiwalentu reklamowego do ustalania efektywności sponsoringu sportowego. W jego treści przedstawione zostały wyniki badań przeprowadzonych wśród polskich klubów siatkarskich, których celem było poznanie czynników uwzględnianych przez ich sponsorów przy ocenie rezultatów zaangażowania w sponsoring sportowy. Dodatkowo przedstawione zostały poziomy ekwiwalentu reklamowego uzyskane w sezonach 2008/2009, 2009/2010 i 2010/2011 przez najczęściej eksponowane marki sponsorów Plus Ligi Kobiet oraz klubów w niej występujących.

EN

While reflecting on sport sponsorship, it is crucial to consider that it is an investment in promotion from the sponsor's perspective. The idea of each investment, including that in sport sponsorship, is to commit money or capital with an expectation of profitable future returns or benefits. Thus, there appears the necessity to undertake actions that would enable sponsors to establish whether a given sponsoring campaign was effective, i.e. whether it generated more benefits than expenses. This article presents the possibility of using Advertising Value Equivalency (AVE) to evaluate sport sponsorship effectiveness. There was conducted a research among Polish volleyball clubs that aimed at recognizing factors considered by sponsors while evaluating results of engaging in sport sponsorship. The results and conclusions are presented in the content of the article. Additionally, there were introduced levels of AVE obtained by the most frequently displayed sponsors' branches of Plus Liga Kobiet and clubs participating in it in the seasons of 2008/2009, 2009/2010, and 2010/2011.

Słowa kluczowe

PL

ekwiwalent reklamowy; sponsoring sportowy; Plus Liga Kobiet

EN

advertising value equivalency; sport sponsorship; Plus Liga Kobiet

• Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2013
• Tom: 20
• Numer: 10

Daty

wydano

2013-10-20

Twórcy

autor

Sebastian Kot

• Politechnika Częstochowska,
• Instytut Logistyki i Zarządzania Międzynarodowego

autor

Michał Kucharski

• Akademia Wychowania Fizycznego w Katowicach
• Katedra Zarządzania Kulturą Fizyczną i Turystyką

autor

Beata Ślusarczyk

• Politechnika Częstochowska
• Instytut Logistyki i Zarządzania Międzynarodowego