Ulotne jak dym? Kryptoreklama i przemiany obyczajów – o kampanii Polskiego Monopolu Tytoniowego na łamach „Kobiety Współczesnej” w latach 1931-1932

• Autorzy: Bąbel Agnieszka

Warianty tytułu

EN

Ephemeral as smoke? Crypto-advertising and change of morals – about Polish Tobacco Monopoly campaigns in a magazine “Kobieta Współczesna” [Modern Woman] in 1931-1932

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The paper is a dispute with the theses propagated in 1930s about backwardness and primitivism of Polish press advertising. The analysis of a series of texts published in the Warsaw’s weekly “Kobieta Współczesna” [Modern Woman] between October 1931 and November 1932 indicates astonishing similarity to the methods used in the USA by Edward L. Bernays, the father of 'public relations', in 1928-1929. The texts camouflaged as feature articles about fashion, good manners and decency or quasi stories and health warnings are aiming to create in female readers positive associations between smoking cigarettes (and the names of particular brands) and elegance, modernity, liberation, sensuality and life in comfort. This crypto advertising strategy, modelled on the American method, is an example of deliberate actions which contributed to breaking the long-lasting social taboo on smoking in public by woman in the Interwar Years. In order to gain access to new markets for particular products these actions have changed culture.

Słowa kluczowe

PL

kryptoreklama; „Kobieta Współczesna”; papierosy; Edward L. Bernays; przemiany obyczajów

EN

crypto advertising; “Kobieta Współczesna” [Modern Woman]; cigarettes; Edward L. Bernays; change of customs

• Wydawca: Uniwersytet Warszawski / Instytut Badań Literackich PAN
• Czasopismo: Napis. Pismo poświęcone literaturze okolicznościowej i użytkowej
• Rocznik: 2016
• Tom: 22: Warunkiem trwałości jest przemiana. Parafrazy, kontynuacje i aluzje literackie
• Strony: 150-178

Twórcy

autor

Bąbel Agnieszka

• Instytut Badań Literackich PAN, Warszawa