Marketing 3.0 - nowe podejście do tworzenia wartości

• Autorzy: Paweł Brzustewicz

Warianty tytułu

EN

Marketing 3.0 - A new approach to create value

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przybliżono koncepcję marketingu 3.0. Szczególny nacisk położono na proces tworzenia wartości dla biznesu, społeczeństwa oraz pozostałych interesariuszy. Skupienie się na wartościach i współtworzeniu wartości ekonomiczno-społecznej umożliwia odejście od tradycyjnego marketingu w stronę marketingu trzeciej generacji. Jak się okazuje, nowy marketing oferuje całkowicie nowy sposób myślenia o produktach, rynkach oraz klientach i tym samym ma szansę stać się ważnym czynnikiem sukcesu firmy w długim okresie.

EN

The author of the article presents the concept of marketing 3.0. Particular emphasis is placed on the process of value creation for business, society and other stakeholders. Focusing on the values and value co-creation allows a shift from the traditional marketing to marketing 3.0. The new marketing offers a completely different way of thinking about products, markets and customers and is likely to become an important driver of the company’s success in the long run.

Słowa kluczowe

PL

marketing 3.0; współtworzenie wartości; rozwiązywanie problemów społecznych; rozwój zrównoważony

EN

marketing 3.0; co-creating value; solving social problems; sustainable development

• Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Tom: 21
• Numer: 2
• Strony: 2-8

Daty

wydano

2014-02-20

Twórcy

autor

Paweł Brzustewicz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu,
• Katedra Marketingu i Handlu