Marketing i logistyka - razem skuteczniej

• Autorzy: Rojek Danuta

Warianty tytułu

EN

Marketing and the Logistics - Together More Effectively

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Opracowanie przedstawia istotę związku marketingu i logistyki w procesie budowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Autor próbuje wykazać, że model zarządzania marketingowo-logistycznego stwarza warunki do uzyskiwania zwielokrotnionych korzyści na rynku konkurencyjnym, dzięki umiejętnemu połączeniu elementów marketingu i logistyki. Przedstawione założenia koncepcji zarządzania logistyczno-marketingowego znajdują zastosowanie w wyborze strategii konkurencji. Na tym tle porównano nowoczesne koncepcje zarządzania relacjami z klientami (CRM) i zarządzania łańcuchem dostaw (SCM). Większą uwagę poświęcono efektywności łańcucha dostaw. Zwrócono uwagę na potrzebę efektywnego stymulowania zmian warunków w otoczeniu przedsiębiorstwa, w celu sprostania wymaganiom zarządzania przedsiębiorstwem przyszłości.

EN

The study is describing nature of the association of marketing and logisticses in the process of building the competitive majority of the enterprise. The author is trying to show that the model of the marketing-logistic management is creating conditions to gain redoubled benefits on the competitive market, thanks to competent connecting elements of marketing and logisticses. Presented assumptions of the concept are finding the logistic-marketing management applying the strategy of the competition in choice. Against this background modern concepts were compared of managing relations with customers (CRM) and of managing the chain of supplies (SCM). The closer attention was devoted to the effectiveness of the chain of supplies. They payed attention to the need of effective stimulating of changes of conditions in the environment of the enterprise, to the purpose of coping for requirements of the business administration of the future.

Słowa kluczowe

PL

Marketing, Logistyka, Zarządzanie Kontaktami z Klientem, Zarządzanie łańcuchem dostaw

EN

Marketing, Logistics, Customer Relationship Management (CRM), Supply Chain Management (SCM)

• Wydawca: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2011
• Numer: 90
• Strony: 111-117

Twórcy

autor

Rojek Danuta

• Międzynarodowe Studium Doktoranckie IOiZwP "ORGMASZ" w Warszawie

Bibliografia

• 1. Beier F., Rutkowski K., Logistyka, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2004.
• 2. Blaik P., Logistyka. Koncepcja zintegrowanego zarządzania, PWE, Warszawa 2010.
• 3. Darr W., Integrierte Marketing-Logistik. Auftragsabwicklung als Element der marketing-logistisches Strukturplanung, DU-Verlag, Wiesbaden 1992.
• 4. Grudzewski W.M., Hejduk I.K., Sankowska A., Wańtuchowicz M., Sustainability, W biznesie czyli przedsiębiorstwo przyszłości, Wydawnictwo POLTEXT, Warszawa 2010.
• 5. Narayan V.G., Raman A., Efektywność łańcucha dostaw, Wydawnictwo HELION, Gliwice 2006.

Uwagi

PL

Pełny tekst artykułu umieszczono za zgodą wydawcy. Tekst ten jest również dostępny w internecie na stronie Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach