Opakowanie jako instrument oddziaływania na psychikę klienta

• Autorzy: Skorek, M. , Wilczak, A.

Warianty tytułu

EN

Package as a tool of influencing customer psyche

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Podstawowym celem referatu jest próba analizy możliwości oddziaływania na psychikę klienta za pomocą opakowań produktów. Autorki analizują takie elementy opakowań jak kształt, materiał, z którego zostało wykonane, gabaryty oraz kolorystykę. W odniesieniu do każdego elementu poszukuje się odpowiedzi na pytania, jakie elementy można osiągnąć podejmując określone działania. Rozważania prowadzone są pod kątem ewaluacji tych działań z punktu widzenia etyki marketingowej.

EN

The core objective of this page is an attempt to analyze how product packaging can influence customer's psyche. Authors analyze such items like: shape material, size and colour. They seek the answer to the key question. What kind of effects can company gain from some described actions? The consideration was made to enable authors to evaluate this actions from the marketing ethics perspective.

Słowa kluczowe

PL

opakowania; klient

EN

package; customer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2004
• Tom: z. 24
• Strony: 279-284
• Opis fizyczny: Bibliogr. poz. 3, rys., tab.

Twórcy

autor

Skorek, M.

• Katedra Marketingu Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego,

autor

Wilczak, A.

• Katedra Marketingu Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego,

Bibliografia

• 1. Daszkiewicz A., Dobiegała-Korona В.: Opakowanie jako instrument marketingu, CIM, Warszawa 1998.
• 2. Hales C. F.: Opakowanie jako instrument marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999.
• 3. Przybyłowski K., Hartley S., Kerin R., Rudelius W.: Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.