Character merchandisind jako nowa forma reklamy

• Autorzy: Kowalski, W.

Warianty tytułu

EN

Character merchandisind as a new form of advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Character merchandising jest nowa forma reklamy, która swymi korzeniami sięga jednakże pewnych praktyk podejmowanych już w xix wieku. Aktualnie, instytucja obejmuje dwie podstawowe metody reklamy. Jedna z nich polega na wykorzystaniu wizerunku sławnej osoby żyjącej, druga zaś postaci fikcyjnej. Zarówno prawo amerykańskie, jak i angielskie stara się rozstrzygać problemy wynikające z ich praktycznego zastosowania, aczkolwiek prawo amerykańskie jest w tym wypadku skuteczniejsze i silniej chroni osoby żyjące przed ingerencja w ich prywatność. Polskie prawo daje w tym wypadku do dyspozycji osób zainteresowanych środki prawne chroniące dobra osobiste. W przypadku zaś postaci fikcyjnych w grę wchodzi przede wszystkim ochrona oparta na prawie autorskim oraz w niektórych przypadkach na prawie własności przemysłowej.

EN

Author presents origins of the character merchandising as legal institution as well as its current state of legal regulation primarily under American and English laws, and then, under Polish law.

Słowa kluczowe

PL

reklama; character merchandising

EN

advertising; character merchandising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2004
• Tom: z. 24
• Strony: 147-156
• Opis fizyczny: Bibliogr. poz. 5

Twórcy

autor

Kowalski, W.

• Wydział Organizacji i Zarządzania Politechniki Śląskiej,

Bibliografia

• 1. Grzeszak Т.: Reklama a ochrona dóbr osobistych. PPH 2000, nr 2.
• 2. Baillie I.C.: Merchandising: An Historical Survey. In: J. N. Adams: Character Merchandising. London 1996.
• 3. Barta J. i inni: Komentarz do ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Warszawa 1995
• 4. Stefaniuk K.: Naruszenie prawa do wizerunku przez rozpowszechnienie podobizny. PiP 1970, nr 1.
• 5. Coleman A.: Character Merchandising and Fictitious Characters. European Intellectual Property Review 1982, Vol. 10.