Komunikacja marketingowa - sfera dylematów moralnych

• Autorzy: Sułkowski, Ł.

Warianty tytułu

EN

Marketing communication - sphere of moral dilemmas

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Komunikacja marketingowa jest częstym przedmiotem krytyki, w której przeważają argumenty etyczne. Celem artykułu jest analiza różnych aspektów krytyki, która ma służyć identyfikacji kluczowych dylematów moralnych tego obszaru. Przeprowadzona analiza wskazuje, że komunikacja marketingowa generalnie nie spełnia kryteriów ważności komunikowania sformułowanych przez J. Habermasa. Z tego punktu widzenia jest ona rodzajem "zdegenerowanej" komunikacji. Nie przekazuje żadnych istotnych ani prawdziwych treści społecznych.

EN

The article presents the key ethical dilemmas of marketing communication in contemporary business. The author uses the J. Habermas model regarding the validity criteria of the massage to present the problems of marketing communication.

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa

EN

marketing communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2004
• Tom: z. 24
• Strony: 19-24
• Opis fizyczny: Bibliogr. poz. 5, rys.

Twórcy

autor

Sułkowski, Ł.

• Społeczna Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania w Łodzi,

Bibliografia

• 1. Dzienniak-Pulina D.: Władza poprzez schematy czyli o stereotypach w reklamie, w: „Kulturowe instrumenty panowania”, red. R. Paradowski, P. Załęcki, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2001.
• 2. Marcuse H.: Człowiek jednowymiarowy, PWN, Warszawa 1991, s. 21-30.
• 3. Morin E.: Masowy odbiorca, w: „Nowe media w komunikacji społecznej w XX wieku”, red. M. Hopfmger, Oficyna Naukowa, Warszawa 2002.
• 4. Mrozowski M.: Media masowe - władza, rozrywka i biznes; Wyd. ASPRA-JR, Warszawa 2001, s. 32 - 33.
• 5. Szendlak T.: W sieci utkanej z billboardów. Psychologiczno-ewolucyjne uwarunkowania manipulacji reklamowej, w: „Kulturowe instrumenty panowania”, red. R. Paradowski, P. Załęcki, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2001.