Partnerstwo w otoczeniu przedsiębiorstw

• Autorzy: Budniak, M.

Warianty tytułu

EN

Companies' environmental relationships

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Przedmiotem artykułu jest marketing partnerski, nowa dyscyplina naukowa, zapoczątkowana w latach osiemdziesiątych, którą zaczęto szerzej praktykować dopiero w drugiej połowie lat dziewięćdziesiątych. W Polsce nie jest jeszcze tak rozpowszechnioną koncepcją jak w Europie czy w Stanach Zjednoczonych i niewiele przedsiębiorstw zdecydowało się na jej stosowanie, aczkolwiek można przypuszczać, że zainteresowanie marketingiem partnerskim w niedługim czasie wzrośnie także w naszym kraju. Świadczą o tym zmiany zachodzące na polskim rynku, takie jak szybszy rozwój konkurencji, postępująca technologia informacyjna, rosnące zróżnicowanie potrzeb klientów, a w konsekwencji coraz bardziej wymagające otoczenie rynkowe. Tradycyjne metody działań marketingowych stają się niewystarczające, zaczynają zawodzić. Przedsiębiorstwa, które zdecydują się na wdrożenie koncepcji marketingu partnerskiego, wyjdą naprzeciw potrzebom i wyzwaniom dzisiejszego rynku.

EN

The subject of this paper is a new scientist discipline called Relationship Marketing which began in early 80's but has been only recently put into a practice. Marketing relationship is not as popular in Poland as in western Europe or United States, therefore there are few companies interested in initiating such a new idea in our country. However, it is about to change in the near future because of the market trends such as keen competition, IT development, variety of consumer needs. The organizations' environment has been becoming more demanding. In addition, the effectiveness of traditional marketing methods has decreased. Companies challenged by the demanding market environment should look for a new concepts to handle this situation. Relationship Marketing is to be such a healing solution.

Słowa kluczowe

PL

marketing; marketing partnerski; lojalność

EN

marketing; relationship marketing; loyalty

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
• Rocznik: 2005
• Tom: Nr 41
• Strony: 17-27
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz.

Twórcy

autor

Budniak, M.

• Instytut Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej

Bibliografia

• [1] Bernacik M., Karolak J., Umarł marketing. Niech żyje marketing! Modem Marketing, Wirtualna Polska, Instytut Zarządzania 2005 (http://nowoczesnafirma, wp.pl/artykuly/ /artykuld_4943.htm).
• [2] Fonfara K., Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2003.
• [3] Gordon I.H., Relacje z klientem. Marketing partnerski, PWE, Warszawa 2001.
• [4] Lojalność a marketing, 2005 (http://www.twoja_firma.pl/artykuly-wydruk/136.htm).
• [5] Maruszcza M., Marketing partnerski jako nowa koncepcja strategiczna relacji B2B, Wirtualna Polska, Instytut Zarządzania 2005 (http://nowoczesnafirma.wp.pl/artykuly/ /artykuld_5190.htm).
• [6] Storbacka K., Lehtinen J.R., Sztuka budowania trwałych związków z klientami. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2001.