Kształtowanie employer brandingu na polskim rynku pracy – przykłady

• Autorzy: Winnicka-Wejs, A. , Pietruszka, A.

Warianty tytułu

EN

Shaping of employer branding in the Polish labour market – examples

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono istotę employer brandingu. Scharakteryzowano egzogeniczne i endogeniczne uwarunkowania zarządzania marką pracodawcy. Wskazano istotną rolę działań w ramach marketingu personalnego w kształtowaniu wizerunku organizacji jako pracodawcy. Dokonano analizy opinii odbiorców wewnętrznych wizerunku wybranych firm, zawartych na portalu internetowym www.gowork.pl. Opisano zjawisko tzw. „białych” i „czarnych” list pracodawców w Polsce. Zaprezentowano praktyczne przykłady kształtowania wewnętrznego i zewnętrznego wizerunku pracodawców na polskim rynku pracy.

EN

The paper outlines the essence of employer branding. Exogenic and endogenic determinants of employer brand management are characterised. The invaluable role played by personal marketing in shaping the image of an organisation as an employer was indicated. The opinions of internal recipients concerning the image of selected companies listed on the internet website www.gowork.pl were analysed. The phenomenon of so called “white” and “black” employer lists in Poland was described. Practical examples of shaping the internal and external image of employers in the Polish labour market were presented.

Słowa kluczowe

PL

employer branding; rynek pracy; Polska; marka pracodawcy; wizerunek pracodawców

EN

employer branding; labour market; Poland; image of employers

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 2015
• Tom: z. 61
• Strony: 231--253
• Opis fizyczny: Bibliogr. 40 poz.

Twórcy

autor

Winnicka-Wejs, A.

• Wydział Ekonomii Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach Opiekun Koła Naukowego „HR-owców”

autor

Pietruszka, A.

• Członkini Koła Naukowego „HR-owców”

Bibliografia

• [1] Baruk A.I.: Jasne i ciemne strony wpływu kryzysu światowego na relacje interpersonalne w przedsiębiorstwach. Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa „Dom Organizatora”, Toruń 2009.
• [2] Baruk A.I: Rola wizerunku pracodawcy w funkcjonowaniu współczesnych przedsiębiorstw, „Zarządzanie Zasobami Ludzkimi”, nr 6, 2009, s. 12.
• [3] Baruk A.I.: Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy. Difin, Warszawa 2006.
• [4] Berłowski P.: Employer brandingowe wybory, „Personel i Zarządzanie”, nr 6, 2013, ss. 35-41.
• [5] Burek A., Cofalik D., Grzesiczek K., Güttler A., Henich K., Kaczorowska J., Kica K., Kołodziejczyk A., Koman A., Kotwica K., Kozioł M., Kubica J., Kucyniak G., Kupka P., Makula M., Matusewicz B., Mazur K., Miera M., Pyszny-Lubszczyk P., Rusin Ż., Skrzypnik T., Tytko I., Winniczuk J., Włodarczyk K.: Analiza opinii odbiorców wewnętrznych wizerunku wybranych firm zadanie w ramach zajęć „Marketing personalny”, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, 28.03.2015.
• [6] Bury M.: Zarządzanie różnorodnością – wykorzystanie potencjału pracowników generacji Y, [w:] Rakowska A. (red.), Perspektywy zarządzania zasobami ludzkimi. Instytut Zarządzania Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie, Lublin 2014, ss. 126-137.
• [7] Cewińska J., Striker M., Wojtaszczyk K.: Zrozumieć pokolenie Y – wyzwanie dla zarządzania zasobami ludzkimi, [w:] Juchnowicz M. (red.), Kulturowe uwarunkowania zarządzania kapitałem ludzkim. Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków 2009, ss. 118-134.
• [8] Czaplicka M.: Zarządzanie kryzysem w social media. One Press, Gliwice 2013.
• [9] Dąbrowska J.: Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce. Wyd. Słowa i Myśli, Warszawa 2014.
• [10] Europejski Kongres Gospodarczy. Program, Katowice, 20-22.04.2015, sesja „Rynek pracy”, s. 128.
• [11] Głowicka A.: Przejawy employer branding w działalności firmy Pricewaterhouse-Coopers, [w:] Gołaszewska-Kaczan U. (red.), Czas na EB. Employer Branding & Corporate Social Responsibility. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok 2009, ss. 73-79.
• [12] Gołaszewska-Kaczan U.: Wstęp, [w:] Gołaszewska-Kaczan U (red.), Czas na EB. Employer Branding & Corporate Social Responsibility. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok 2009, s. 7.
• [13] http://drirenaeris.com/kariera, data dostępu: 02.05.2015.
• [14] http://kariera.pwc.pl/, data dostępu: 02.05.2015.
• [15] http://www.karierawjti.pl/, data dostępu: 02.05.2015.
• [16] http://www.kp.pl/kariera-w-kp/, data dostępu: 02.05.2015.
• [17] http://www.mbank.pl/o-nas/kariera/, data dostępu: 02.05.2015.
• [18] Klimczak K: Employer branding – czemu ma służyć? [w:] Gołaszewska-Kaczan U. (red.), Czas na EB. Employer Branding & Corporate Social Responsibility. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok 2009, s. 53-56.
• [19] Kocór M., Strzebońska A., Dawid-Sawicka M.: Rynek pracy widziany oczami pracodawców. Na podstawie badań pracodawców i ofert pracy zrealizowanych w 2014 roku w ramach V edycji projektu Bilans Kapitału Ludzkiego. Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa 2015, s. 10.
• [20] kolohrae.katowice.pl/seminarium „Employer branding” 19.05.2014, data dostępu: 04.05.2015.
• [21] Kozłowski M.: Employer branding budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku. Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2012.
• [22] Leary-Joyce J.: Budowanie wizerunku pracodawcy z wyboru. Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków 2007.
• [23] Lipka A., Winnicka-Wejs A., Acedański J.: Lojalność pracownicza. Od diagnozy typów lojalności pracowników do Zarządzania Relacjami z Pracownikami (Employee Relationship Management). Difin, Warszawa 2012.
• [24] Lipka A.: Marketing stanowisk pracy. Oficyna Wydawnicza Ośrodka Postępu Organizacyjnego, Bydgoszcz 1998.
• [25] Lipka A.: Strategie personalne firmy. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 2000.
• [26] Listwan T (red.).: Zarządzanie kadrami. C.H. Beck, Warszawa 2004, s. 84.
• [27] Profile czarnych i białych list pracodawców: Warszawa: https://www.facebook.com/pages/Czarna-lista-pracodawc%C3%B3w-z-Warszawy-i-okolic/1555074254735097?ref=ts&fref=ts https://www.facebook.com/pages/Bia%C5%82a-Lista-Pracodawc%C3%B3w-Warszawa-i-okolice/753321178077024?ref=ts&fref=ts, Kraków: https://www.facebook.com/pages/Czarna-lista-pracodawc%C3%B3w-z-Krakowa-i-okolic/356625044529050?ref=ts&fref=ts https://www.facebook.com/pages/Miejsca-pracy-do-kt%C3%B3rych-wartoz%C5%82o%C5%BCy%C4%87CV-Krak%C3%B3w-i-okolice/771580119593481?ref=ts&fref=ts, Łódź: https://www.facebook.com/czarna.lista.lodz?ref=ts&fref=ts, Wrocław: https://www.facebook.com/pages/Czarna-lista-pracodawc%C3%B3w-Wroc%C5%82aw/1558045187808937?ref=ts&fref=ts, Poznań: https://www.facebook.com/nieuczciwipoznan?ref=ts&fref=ts https://www.facebook.com/Bialalistapoznan?ref=ts&fref=ts, Gdańsk: https://www.facebook.com/czarnalistapracodawcowtrojmiasto?ref=ts&fref=ts https://www.facebook.com/pages/Bia%C5%82a-Lista-Pracodawc%C3%B3w-Tr%C3%B3jmiasto/413476418812446?ref=ts&fref=ts, Szczecin: https://www.facebook.com/nieuczciwiszczecin, https://www.facebook.com/pages/Bia%C5%82a-Lista-Pracodawc%C3%B3w-Szczecin-i-okolice/1539871152953828, Bydgoszcz: https://www.facebook.com/czarnalistabydgoszcz?ref=ts&fref=ts, Lublin: https://www.facebook.com/czarnalistapracodawcowzlublina?ref=ts&fref=ts https://www.facebook.com/pages/Bia%C5%82a-Lista-Pracodawc%C3%B3w- Lublin/1585348315010423?ref=ts&fref=ts, Katowice: https://www.facebook.com/pages/Czarna-lista-pracodawc%C3%B3w-z-Katowic-i-okolic/322714151258850?ref=ts&fref=ts, data dostępu: 20.04.2015.
• [28] Rzewuska M.: W japońskiej kulturze pracy, „Personel i Zarządzanie” 2012, nr 4, s. 40.
• [29] Schwan K., Seipel K.G.: Marketing kadrowy. C.H. Beck, Warszawa 1997.
• [30] Siwka D.: Budowanie wizerunku, [w:] Klimek-Michno K., 12 miesięcy wyzwań czyli HRM w 2015 roku, „Personel i Zarządzanie” 2015, nr 1.
• [31] Striker M., Wojtaszczyk K.: Strategiczna karta wyników jako narzędzie oceny siły marki pracodawcy, [w:] Urbaniak B (red.), Efektywność zarządzania zasobami ludzkimi. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2011, ss. 361-380.
• [32] Sułkowski Ł.: Organizacja w poszukiwaniu tożsamości, „Przegląd Organizacji” 2005, nr 3, ss. 7-8.
• [33] Szaban J.M.: Zarządzanie zasobami ludzkimi w biznesie i w administracji publicznej. Rynek pracy. Dobór. Ocena. Rozwój i kariera. Odejścia z pracy. Difin, Warszawa 2011.
• [34] Wilk E.: Czarna robota, „Polityka” nr 9, 25.02-03.03.2015, ss. 34-36.
• [35] Wojtaszczyk K.: Employer branding czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania, procesy, pomiar. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2012.
• [36] www.grasz.pl 2015, data dostępu: 23.02.2015.
• [37] Wyziński R.: Czarne listy na Facebooku dyskredytują pracodawców. Zobacz, jak skutecznie walczyć z takimi kłamstwami. http://prawo.gazetaprawna.pl/artykuly/857852,czarne-listy-na-facebookudyskredytuja-pracodawcow-zobacz-jak-skutecznie-walczyc-z-takimiklamstwami.html, 10.03.2015, data dostępu: 30.04.2015.
• [38] Zarębska A.: Reputacja firmy – efekt zarządzania tożsamością organizacyjną, „Przegląd Organizacji” 2006, nr 4, ss. 19-22.
• [39] Zbiegień-Maciąg L.: Marketing personalny czyli jak zarządzać pracownikami w firmie. Wydawnictwo BUSINESS PRESS, Warszawa 1996.
• [40] Mikulska A.: Employer branding, czyli o sprzedawaniu pracy słów kilka, 2008, http://www.mjcc.pl/secms/pl/EB_czyli_o_sprzedawaniu_pracy, data dostępu: 04.05.2015.