Gra „America’s Army” jako narzędzie PR wojska USA

• Autorzy: Łęgowski, S.

Warianty tytułu

EN

"America’s Army” game as a PR instrument of the USA army

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono grę America’s Army jako narzędzie PR US Army, które ma na celu poprawę wizerunku Armii oraz zachęcanie młodych ludzi do wstępowania w szeregi wojska. Podobne działania bywają określane w literaturze przedmiotu terminem „employer branding”. Celem poznawczym artykułu jest identyfikacja czynników (elementów), które sprawiają, że gra America’s Army stała się znakomitym narzędziem PR wojska. Pierwsza część artykułu przedstawia rozważania dotyczące definiowania terminu „employer branding” oraz wizerunku. W drugiej części przedstawiono dokładnie grę America’s Army. Ostatnia część artykułu zawiera próbę definiowania pojęcia public relations i wnioski dotyczące gry komputerowej jako narzędzia PR.

EN

This article regards America’s Army game as a PR instrument of the USA Army which purposes are to improve Army image and to encourage young people to join to the Army. Similar activities are specified in the literature as employer branding. The goal of this article is to demonstrate factors which decide about attractiveness of the game and which have made America’s Army a splendid PR instrument of the USA Army. The first part of this text is focused on employer branding and image. The second part of this text shows America’s Army game. The third part contains the term PR and conclusions onthe game as a PR instrument of the USA Army.

Słowa kluczowe

PL

America's Army; public relations; wizerunek; employer branding

EN

America’s army; public relations; image; employer branding

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Ruchu Studenckiego
• Rocznik: 2016
• Tom: Nr 1
• Strony: 77--85
• Opis fizyczny: Bibliogr. 23 poz., tab.

Twórcy

autor

Łęgowski, S.

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Wydział Ekonomii (student)

Bibliografia

• 1. Barcik A., Public relations sztuką zarządzania organizacjami, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach, „Administracja i Zarządzanie” 2012, nr 93.
• 2. Barick H., Kotler, Ph., A Framework for Marketing Image Management, Winter 1991.
• 3. Berezowska A., Krzysiak I., Public relations, Wyższa Szkoła Zarządzania i Prawa im. Heleny Chodkowskiej w Warszawie, 2012.
• 4. Black S., Public relations, Oficyna Ekonomiczna. Oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych, Kraków 2003.
• 5. Brzezińska-Hubert M., Olszówka A., Współpraca z mediami a tworzenie wizerunku organizacji, Pakiet Edukacyjny Pozaformalnej Akademii Jakości Projektu Część 3, 2008.
• 6. Budzyński W., Public relations. Strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, „Poltext”, Warszawa 2008.
• 7. Dewalska-Opitek A., Budowanie wizerunku jednostki terytorialnej na przykładzie województwa śląskiego, „Zarządzanie Publiczne”, 4(12)/2010, Zeszyty Naukowe Instytutu Spraw Publicznych Uniwersytetu Jagiellońskiego, Wyd. UJ, Kraków 2011.
• 8. Kempny M., Globalizacja, [w:] Bokszański Z. (red.), Encyklopedia socjologii, Oficyna Naukowa, Warszawa 1998.
• 9. Knecht Z., Public relations w administracji publicznej: teoria, praktyka, badania, Wyd. C. H. Beck, Warszawa 2006.
• 10. Kowalska K., Łakoma A., Szymoniuk B., Wizerunek biznesowy, Podręczniki - Politechnika Lubelska, Lublin 2011.
• 11. Mayo A., The Human Value of the Enterprise, Nicholas Brealey Publishing, London-Boston 2001.
• 12. Sokołowicz M. E., Boryczka E. M., Tożsamość i wizerunek danego miasta wobec międzynarodowej mobilności osób dobrze wykształconych. Przykład Łodzi w oczach studentów łódzkiej uczelni, „Architektura i Urbanistyka”, Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej nr 24, 2011.
• 13. Szczepański K., Kształtowanie wizerunku (employer branding) jako sposób zwiększania atrakcyjności pracodawcy w warunkach polskich, Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej, „Organizacja i Zarządzanie” 2013, nr 61.
• 14. R. Raszewska-Skałecka, W kierunku etyki public relations w administracji publicznej i etycznego wymiaru kształtowania jej wizerunku, [w:] Szadok-Bratuń A., Tabernacka M. (red.), Public relations w sferze publicznej. Wizerunek i Komunikacja, LEX a Wolters Kluwer business, Warszawa 2012.
• 15. Trębicki J., Public relations wewnętrzne - rzecz o granicach, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach Studia Ekonomiczne” 2013, nr 157.
• 16. Wojtaszczyk K., Employer branding, czyli zarządzanie marką pracodawcy, Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2012.
• 17. Wójcik K., Public relations, wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2009.
• Źródła internetowe:
• 18. http://www.americasarmy.com
• 19. http://www.brookings.edu/research/opinions/2009/11/17-video-games-singer
• 20. http://www.cdaction.pl/news-9957/gra-americas-army-najlepszym-narzedziem-rekrutacji-amerykanskiej-armii.html
• 21. http://www.gry-online.pl/S016.asp?ID=1799
• 22. http://www.gry-online.pl/S020.asp?ID=1418
• 23. http://www.proto.pl/PR/Pdf/Wizerunek_osobisty.pdf

Uwagi

PL

1. Pod merytoryczną opieką dr. Pawła Koconia

PL

2. Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).