Marketingowe aspekty procesów innowacyjnych z punktu widzenia sfery nauki

• Autorzy: Kurowska-Pysz, J.

Warianty tytułu

EN

Marketing aspects of innovation processes from the standpoint of science

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Publikacja porusza problematykę wykorzystania funkcji marketingowej dla poprawy efektywności procesów innowacyjnych, w każdej ich fazie, ale w szczególności na etapie przejścia od inwencji (pomysłu) do innowacji (zastosowania inwencji). Z punktu widzenia funkcjonowania rynku innowacji, wsparcie marketingowe powinno obejmować zarówno stronę podażową (reprezentują ją głównie jednostki nauki), jak też stronę popytową (przedsiębiorstwa i pozostali konsumenci finalni innowacji). Uniwersalnym, koniecznym do zastosowania w obu tych wymiarach instrumentem marketingowym są badania marketingowe, pozwalające rozpoznać potrzeby, oczekiwania i możliwości poszczególnych uczestników rynku innowacji. Profesjonalizacji wymaga obecnie przede wszystkim działalność marketingowa uczelni wyższych, które powinny stosować rynkowe podejście do pozyskiwania klientów na swój kluczowy produkt – wiedzę.

EN

This publication discusses the issues of usage of marketing functions to improve the efficiency of innovation processes in each of their phases, but particularly in phase of transition from invention (idea) to innovation (use of invention). From the perspective of functioning of the innovation market, marketing support should cover both the supply side (which is represented mainly by science units) as well as the demand side (companies and the other end users of innovation). A universal marketing tool, necessary for use in both of these dimensions, are marketing research, which allow to identify the needs, expectations and capabilities of individual innovation market participants. Nowadays, all marketing activities of universities require professionalization - universities should apply market-based approach to acquiring customers for its main product - knowledge.

Słowa kluczowe

PL

marketing; procesy innowacyjne; nauka

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2012
• Tom: nr 5
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz., tab., pełen tekst na CD

Twórcy

autor

Kurowska-Pysz, J.

• Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej

Bibliografia

• 1) Ali M., Marketing i public relations w małej firmie, Helion, Gliwice 2005
• 2) Białoń L. (red.), Zarządzanie działalnością innowacyjną, Placet, Warszawa 2010
• 3) Bogdanienko J.(red.), Zarządzanie innowacjami, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 1998
• 4) Dudzik-Lewicka I., Howaniec H., Waszkielewicz W. (red.), Uwarunkowania i metodyczne aspekty rozwoju organizacji, Wydawnictwo ATH, Bielsko-Biała 2012
• 5) Grudzewski W.M., Hejduk I., Marketing w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Menedżerskie PTM, Warszawa 2000
• 6) Jasiński A.H., Przedsiębiorstwo innowacyjne na rynku, Książka i Wiedza, Warszawa 1992
• 7) Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, PWE, 2001.
• 8) Kędzior Z., Karcz K., Marketing w firmie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 1996
• 9) Pomykalski A., Zarządzanie innowacjami, Globalizacja, Konkurencja, Technologia informacyjna, PWN, Warszawa-Łódź 2001,
• 10) Schumpeter J.A., Teoria rozwoju gospodarczego, PWN, Warszawa 1960
• 11) Stoner J., Freman R., Gilbert D., Kierowanie, PWE, Warszawa 2001
• 12) Wawrzyniak B. (red.), Zarządzanie wiedzą w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo WSPiZ im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2003
• 13) Ustawa z dnia 27 lipca 2005 roku Prawo o szkolnictwie wyższym, (Dz. U. Nr 164, poz. 1365, z późn. zm.).