Marketing activities of local authorities in order to increase tourism

• Autorzy: Wojciechowska-Solis, J. , Hawlena, J. , Soroka, A.

Warianty tytułu

PL

Działania marketingowe władz lokalnych w celu zwiększenia ruchu turystycznego

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The paper discusses the problem of the impact of marketing activities on increment of tourist traffic dynamics in a particular area. The main scope of the discussion was focused on demonstrating the possibilities associated with the use of marketing tools, which the local authorities may have and control, to attract the largest possible group of tourists. It has been shown that an important advantage of tourism consumption is not only an attractive brand, but also a tourist space which includes individual cities. The evaluation showed limited ability of Polish local administration of creating the promotion of areas, which often leads to a lack or low effectiveness of the use of local tourism values. Against this background, some examples of solutions in various cities in the world, as well as the few examples in Poland seem very encouraging, which, thanks to skilful marketing strategy managed to regain after a fall or overcome stagnation and enter the path of the significant development of tourism. The analysis of this issue shows that skilful marketing activities focused on promotion of a brand and specific areas, offer considerable sources for the growth of local tourist traffic.

PL

W opracowaniu podjęto problem wpływu działalności marketingowej na zwiększenie dynamiki ruchu turystycznego regionie. Główny zakres rozważań skoncentrowano na wykazaniu możliwości związanych z wykorzystaniem narzędzi marketingowych, którymi mogą dysponować i sterować władze lokalne, aby pozyskać jak największą grupę turystów. Wykazano, że istotnym walorem konsumpcji turystycznej jest nie tylko atrakcyjna marka lecz także przestrzeń turystyczna, która często ogranicza się do poszczególnych miast. Przeprowadzona ocena wykazała ograniczoną umiejętność konstruowania przez lokalną administrację systemu promocji obszarów, co niejednokrotnie prowadzi do braku lub niskoefektywnego wykorzystania walorów turystycznych. Na tym tle zachęcająco prezentują się przykładowe rozwiązania niektórych miast na świecie, a także nieliczne przykłady w Polsce, gdzie dzięki umiejętnie prowadzonej strategii marketingowej udało się przezwyciężyć zastój i doprowadzić do istotnego rozwoju turystycznego. Z przeprowadzonej analizy tej problematyki wynika, że w umiejętnym podejmowaniu działań marketingowych dotyczących promocji marki i określonych obszarów tkwią znaczne rezerwy wzrostu lokalnego ruchu turystycznego.

Słowa kluczowe

PL

marketing terytorialny; kampanie promocyjne miast; kreowanie marki

EN

territorial marketing; promotional campaigns of cities; branding

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 4
• Strony: 6728--6734, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 14 poz., rys.

Twórcy

autor

Wojciechowska-Solis, J.

• Uniwersytet Przyrodniczy, Katedra Turystyki i Rekreacji; 20-950 Lublin; ul. Akademicka 15, Lublin,

autor

Hawlena, J.

• Uniwersytet Przyrodniczy, Katedra Turystyki i Rekreacji; 20-950 Lublin; ul. Akademicka 15, Lublin,

autor

Soroka, A.

• Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej, Wydział Nauk o Zdrowiu i Nauk Społecznych, Katedra Kultury Fizycznej i Fizjoterapii, 21-500 Biała Podlaska, ul. Sidorska 95/97,

Bibliografia

• 1. Ćwiklińska J., Miejsce instrumentów public relations w strategiach promocyjnych miast i regionów [w:] G. Gołembski (red.), Turystyka jako czynnik wzrostu konkurencyjności regionów w dobie globalizacji. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2008.
• 2. Borzyszkowski J., Organizacja i zarządzanie turystyką w Polsce. Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa 2011.
• 3. http://www.kreatywna.lodz.pl [access 22.12.2014].
• 4. http://www.lubelskie.pl [access 29.12.2014].
• 5. http://www.msw.gov.pl [access 12.01.2015].
• 6. http://www.torun.pl/pl [access 21.12.2014].
• 7. Liszewski S., Przestrzeń turystyczna Polski. Koncepcja regionalizacji turystycznej. [w:] Region jako cel współczesnej turystyki kulturowe. FOLIA TURISTICA nr 21, Wydawnictwo Akademii Wychowania Fizycznego w Krakowie, Kraków 2009.
• 8. Liszewski S., Ewolucja poglądów na temat regionu turystycznego. Od regionu krajoznawczego po funkcjonalny [w:] G. Gołembski (red.) Turystyka jako czynnik wzrostu konkurencyjności regionów w dobie globalizacji. Wydawnictwo. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2008.
• 9. Pogorzelski J., Praktyczny marketing miast i regionów. Wydawnictwo Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• 10. Szromnik A. Marketing Terytorialny. Wydawnictwo Oficyna, Kraków 2007.
• 11. Ustawa z dnia 29 lipca 2005 r. o zmianie niektórych ustaw w związku ze zmianami w podziale zadań i kompetencji administracji terenowej (Dz. U. nr 175, poz. 1462) z późniejszymi zmianami.
• 12. Waniowski P., Sobotkiewicz D., Daszkiewicz M., Marketing. Teoria i praktyka. Wydawnictwo Placet, Warszawa 2010.
• 13. Włodarczyk B., Przestrzeń turystyczna. Istota, koncepcje, determinanty rozwoju. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2009.
• 14. Żemła M., [w:] Wizerunek jako istotny czynnik konkurencyjności obszaru recepcji turystycznej [w:] G. Gołembski (red.), Turystyka jako czynnik wzrostu konkurencyjności regionów w dobie globalizacji. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2008.