Visual merchandising jako element promocji w branży odzieżowej

• Autorzy: Bienkowska-Golasa W.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Głównym celem artykułu było określenie skuteczności oddziaływania poszczególnych narzędzi visual merchandisingu na konsumentów branży odzieżowej. Przeprowadzone badania metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety pozwoliły określić stosunek respondentów do witryn sklepowych, muzyki oraz zapachu w sklepie. Na podstawie uzyskanych wyników stwierdzono, że perswazyjna witryna sklepowa przede wszystkim dobrze eksponuje stylizacje oraz ceny produktów. Badani pozytywnie oceniali obecność muzyki w sklepie, a większość z nich lubiła robić zakupy przy stonowanych utworach. Obecność zapachu była również doceniana przez respondentów.

Słowa kluczowe

PL

branza odziezowa; promocje

• Wydawca: -
• Czasopismo: Turystyka i Rozwój Regionalny
• Rocznik: 2022
• Numer: 17
• Opis fizyczny: s.27-37,bibliogr.

Twórcy

autor

Bienkowska-Golasa W.

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Warszawa