Marketing segmentacyjny w gospodarstwach agroturystycznych – ujęcie modelowe

• Autorzy: Czerwinska-Jaskiewicz M.

Warianty tytułu

EN

Market segmentation in agrotourism farm sector – the model approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem badań była diagnoza popytu na usługi agroturystyczne w Polsce oraz charakterystyka sylwetek rzeczywistych i potencjalnych klientów obiektów agroturystycznych. Przedstawiono zarys autorskiej koncepcji marketingu segmentacyjnego dla polskich gospodarstw agroturystycznych. Koncepcja stanowi pewnego rodzaju matrycę diagnostyczną, w której zawarto kluczowe czynniki determinujące działalność marketingową polskich gospodarstw agroturystycznych. Koncepcję uzupełniono o propozycje działań marketingowych dla podmiotów sektora agroturystyki, z uwzględnieniem segmentacyjnego myślenia o tym rynku.

EN

The article presents the model of market segmentation of the Polish agrotourism farm sector. This concept represents a diagnostic matrix, which contains key factors determining marketing activities of agrotourism farms. The concept was expanded by incorporating suggestions of marketing activities that could be implemented in the agrotourism sector in Poland.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2012
• Tom: 14
• Numer: 1
• Opis fizyczny: s.108-112,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Czerwinska-Jaskiewicz M.

Bibliografia

• Czerwińska M. 2010: Marketing segmentacyjny w działalności gospodarstw agroturystycznych. Praca doktorska pod kierunkiem M. Duczkowskiej-Piaseckiej. KNoP SGH, Warszawa.
• Czerwińska M., Chotkowski J. 2011: Specyfika segmentów rynku agroturystyki na przykładzie województwa zachodniopomorskiego. Zeszyty US, Ekonomiczne Problemy Usług, t. 663, nr 75, 295-309.
• Dobiegała-Korona B. 2002: Zarządzanie wartością klienta. Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa, 2, 20-28.
• Dobiegała-Korona B. 2004: Pomiar wartości klientów a wartość firmy. [W:] Strategie wzrostu wartości przedsię-biorstwa. Teoria i praktyka gospodarcza (red. E. Urbańczyk). US, Szczecin, 40-41.
• Dobiegała-Korona B., Doligalski T., Korona B. 2004: Konkurowanie o klienta e-marketingiem. Difin, Warszawa. European Commission – DG Enterprise and Industry. 2006: The Gallup Organization. Innobarometer on cluster’s role in facilitating innovation in Europe. Analytical report, Flash EB Series Nr 187.
• Fabrowska P., Halicki M., Kozdęba D., Piotrowska P., Szerenos A. 2009: Raport z III etapu badania, ABC jak założyć klaster? Przewodnik dla przedsiębiorcy. Ecorys Polska, Warszawa.
• Majewski J., Lane B. 2003: Turystyka wiejska i rozwój lokalny, Fundacja EdD. Wyd. Prodruk, Warszawa, 77.
• Mazurek-Łopacińska K. 2000: Tendencje zmian w konsumpcji a kierunki rozwoju marketingu. [W:] Marketing. Przełom wieków. Paradygmaty, zastosowania (red. K. Mazurek-Łopacińska, A. Styś). AE, Wrocław, t. 2, 94.
• Walczak W. 2009: Wiedza tworzywem konstelacji przewag konkurencyjnych współczesnego przedsiębiorstwa. Materiały konferencyjne pt. „Ochrona wiedzy i innowacji”. UJ, Kraków.

Uwagi

PL

Rekord w opracowaniu