Wykorzystanie tzw. zwykłych ludzi i znanych postaci w kreacji reklamowej a efekty komunikacyjne reklamy

• Autorzy: Wozniczka J.

Warianty tytułu

EN

Communication effects of advertising using celebrities and plain folks

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

Słowa kluczowe

PL

marketing; rynek; reklama; prezenterzy; osoby znane; eksperci; styl zycia; marka; prezenterzy anonimowi; komunikacja miedzyludzka; produkt; wiarygodnosc; atrakcyjnosc; autorytet; popularnosc; postrzeganie reklamy; badania marketingowe; konsumenci; postawy konsumenckie; model VisCAP; zakup; decyzje zakupowe

EN

marketing; market; advertisement; presenter; well-known person; expert; life style; brand; anonymous presenter; interpersonal communication; product; credibility; attractiveness; authority; popularity; advertising perception; marketing research; consumer; consumer attitude; purchase; purchase decision

• Wydawca: -
• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Tom: 18
• Numer: 10
• Opis fizyczny: s.14-22,tab.

Twórcy

autor

Wozniczka J.

• Katedra Zarządzania Marketingowego, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wrocław