Marki wlasne - instrument konkurowania detalistow na polskim rynku

• Autorzy: Stopczynski B.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

In his article, the author discussed the benefits issuing from the application of private brands by the retailer as well as benefits for manufacturers of retailer's private brands. There is also presented assessment of retailer's private brands by customers and impact of existence of private brands on the choice of a given hypermarket by consumers and on construction of a competitive advantage by the retailer.

RU

В статье обсуждаются выгоды, вытекающие из применения собственных марок розничным продавцом, а также выгоды для производителей собственных марок розничного продавца. Представлены также оценка собственных марок розничных продавцов покупателями и влияние существования собственных марок на выбор данного гипермаркета потребителями, а также на построение конкурентного преимущества розничным продавцом.

Słowa kluczowe

PL

Polska; rynek wewnetrzny; handel detaliczny; marki wlasne; konkurencja; sieci handlowe; korzysci; asortyment; pozycjonowanie marki; przewaga konkurencyjna; konsumenci; ocena konsumencka

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2010
• Tom: 56
• Numer: 1
• Strony: 22-28
• Opis fizyczny: s.22-28,rys.

Twórcy

autor

Stopczynski B.

• Akademia Humanistyczno-Ekonomiczna, Lodz