Zapach jako skuteczne i nowoczesne narzedzie marketingu

• Autorzy: Rudzewicz A.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

Aromamarketing is one of modern marketing concepts based on the use of the human's most reliable sense, i.e. the sense of smell. Aroma compositions have variable applications and they may be used practically anywhere. Aroma affects the client's emotions often without their consciousness. This is so important that — as it results from specialists' estimations — even up to 75% of purchasing decisions are made under the influence of emotions. Companies, which use aromamarketing, are perceived as more prestigious and exclusive than other ones.

RU

Маркетинг, основанный на использовании запахов, «аромамаркетинг», является одной из современных маркетингових концепций, которая основывается на использовании наиболее надежного чувства человека, каким является обоняние. Ароматные композиции находят разновидное применение, и они могут использоваться практически везде. Запах влияет на змоции клиента часто без участия его сознания. Зто настолько существенно, что по оценке специалистов даже до 75% решений о покупке мы принимаем под влиянием змоций. Фирмы, которые применяют «аромамаркетинг», воспринимаются как более престижные и избранные, чем другие.

Słowa kluczowe

PL

marketing zapachowy; marketing sensoryczny; zmysly; dotyk; sluch; wech; smak; wzrok; aromamarketing zob.marketing zapachowy; narzedzia marketingowe; zapach; produkt; opinia konsumentow; decyzje zakupowe

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2010
• Tom: 56
• Numer: 3
• Strony: 42-48
• Opis fizyczny: s.42-48,tab.

Twórcy

autor

Rudzewicz A.

• Uniwersytet Warminsko-Mazurski w Olsztynie, Olsztyn