Kreowanie marek handlowych jako srodek na zdobycie przewagi konkurencyjnej na rynku produktow zywnosciowych

• Autorzy: Lemanowicz M

Warianty tytułu

EN

Retailers' own brands creation as a mean to gain competitive advantage on a food market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

W artykule przedstawiono podstawowe aspekty teoretyczne związane z markami handlowymi. Zwrócono uwagę na uwarunkowania ich powstania wynikające z rozwoju i procesów integracji wśród zagranicznych i krajowych sieci handlowych. Przedstawiono udziały marek własnych w poszczególnych krajach oraz w głównych rodzajach sklepów w Polsce. Przedstawino wyniki badań dotyczące wpływu marek handlowych na zachowania nabywców oraz opinie i skojarzenia konsumentów z tymi markami. Wyniki badań potwierdzają, że konsumenci kojarzą marki handlowe głównie z niską ceną i jednocześnie z niską jakością produktów. Należałoby zmienić te opinie, dając dowody, że produkty sprzedawane pod markami handlowymi nie ustępują jakością produktom opatrzonym marką producenta, a ich niższa cena wynika z braku kosztów na budowę i promocję silnej marki.

PL

In the article theoretical background for retailers' own brand issue Yas given. Antecedents of retailers' own brand development were discussed and market share of main brands in different countries and Yithin Polish stores were presented. Finally, results of the study on associations and opinions of consumers with retailers' own brands were presented. As the main result, it was indicated that consumers associate retailers' own brand with lower price but lower quality as Yell. To change those opinions more information to consumers should be delivered. First, that quality of retailer 's own brands do not differ from the products given the producers' own brand. Second, that the difference in price is a result of lower marketing and promotion costs.

Słowa kluczowe

PL

sieci handlowe; rynek zywnosciowy; przewaga konkurencyjna; marka; produkty spozywcze

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2008
• Tom: 10
• Numer: 1
• Strony: 240-244
• Opis fizyczny: s.240-244,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Lemanowicz M

• Szkola Glowna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, ul.Nowoursynowska 166, Warszawa

Bibliografia

• Ciok K. 2007: Wpływ marki handlowej na decyzje nabywcze konsumentów na rynku produktów żywnościowych. SGGW, MST, Warszawa, s. 62-76.
• Domański T. 2001: Strategie marketingowe dużych sieci handlowych. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Górska-Warsewicz H. 2001: Ocena funkcjonowania sieci handlowych na rynku warszawskim. Handel Wewnętrzny, 6 (XLVII), s. 28-33.
• Górska-Warsewicz H. 2005: Sieci detaliczne i marki handlowe w Polsce. Przemysł Spożywczy, nr 10, s. 41-43.
• Kłosiewicz-Górecka U. 2007: Raport o stanie handlu wewnętrznego w 2006 roku. Wydawnictwo IRWiK, Warszawa, s. 176.
• Kowalczuk I. 2006: Wpływ marki na decyzje nabywcze konsumentów na rynku produktów żywnościowych. Handel Wewnętrzny, VI nr spec., s. 373-378.
• Mikusińska-Ozdobińska B. 2007: Teraz średnia półka. Handel, nr 6 (197), s. 16-17.
• Nielsen A.C. 2005: Przegląd globalnych trendów. The Power of Private Label.
• Skiba A. 2005: Marki własne w ofensywie. Gazeta Prawna 09.wreśnia, s. 10.
• Spyra Z. 2007: Kanały dystrybucji - kształtowanie relacji. Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa, s. 158