Reklama suplementów diety - aspekty etyczne

• Autorzy: Dabrowska A. , Purta A.

Warianty tytułu

EN

Diet supplements advertising. Ethical issues

RU

Reklama biologicheski aktivnykh dobavok k pishche - ehticheskie aspekty

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono problem rosnącej popularności suplementów diety, których przyczynę upatruje w zmianie tempa i jakości życia oraz w pojawieniu się nowych trendów konsumenckich. W pierwszej części przedstawiono trendy konsumenckie, w które wpisują się suplementy, różnice między nimi a produktami leczniczymi oraz negatywne skutki ich niewłaściwego stosowania. Omówiono również kwestie etyki reklamy. W drugiej części analizie poddano dwie reklamy produktów będących suplementami diety w celu zbadania, czy i w jaki sposób naruszają obowiązujące normy prawa. W trzeciej części przedstawiono działania instytucji przeciwko treściom reklamowym, które prezentują suplementy diety jako środki lecznicze i tym samym wysyłają odbiorcom nieprawdziwy komunikat o ich właściwościach leczniczych.

EN

The article presents the issue of diet supplements and their rising popularity which may result from lifestyle changes and new consumer trends. The first part presents consumer trends for which diet supplements function as gadgets and what differs diet supplements from medicinal products. Furthermore, the article reveals both positive and negative effects of diet supplements. In the second part, the authors present two diet supplement advertisements and try to explain why and how they violate the accepted ethical and legal norms. The third part presents how public and consumer rights institutions counter against unfair advertisements which suggest that diet supplements have medicinal properties.

RU

Статья представляет проблему растущей популярности биологически активных добавок к пище, причину которой видят в изменении темпов и качества жизни, а также в появлении новых потребительских трендов. В первой части представили потребительские тренды, часть которых составляют биологически активные добавки к пище, отличия между ними и лекарственными средствами, а также негативные последствия их неправильного применения. Обсудили также вопросы этики рекламы. Во второй части провели анализ двух реклам продуктов, являющихся биологически активными добавками к пище, для выявления, нарушают ли они и каким образом действующие нормы закона. В третьей части представили действия учреждений против рекламных содержаний, которые представляют биологически активные добавки к пище в качестве лекарственных средств и тем самым направляют в адрес получателей ложное сообщение об их лечебных свойствах.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Tom: 64
• Numer: 6 t.1
• Opis fizyczny: s.172-184,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Dabrowska A.

• Katedra Badań Zachowań Konsumentów, Instytut Zarządzania, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, ul.Madalińskiego 6/8, 02-554 Warszawa

autor

Purta A.

• Katedra Badań Zachowań Konsumentów, Instytut Zarządzania, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, ul.Madalińskiego 6/8, 02-554 Warszawa

Bibliografia

• Barber B. R. (2008), Skonsumowani, jak rynek psuje dzieci, infantylizuje dorosłych i połyka obywateli, Muza, Warszawa.
• Borys T. (2015), Typologia jakości życia i pomiar statystyczny, „Wiadomości Statystyczne”, nr 7.
• Bylok F. (2014), Wybrane społeczne kompetencje konsumenckie Polaków, „Handel Wewnętrzny”, nr 4.
• Bylok (2013), Konsumpcja, konsument i społeczeństwo konsumpcyjne we współczesnym świecie, „Śląsk”, Katowice.
• Bywalec Cz. (2013), Konsumpcja a rozwój gospodarczy i społeczny, C. H. Beck, Warszawa.
• Co warto wiedzieć o suplementach diety-poradnik konsumencki (2015), UOKiK, Warszawa.
• Dąbrowska A. (2017), Jakość życia - aspekty definicyjno-badawcze, (w:) Błoński K., Burlita A., Witek J. (red.), Pomiar jakości życia na poziomie lokalnym (na przykładzie powiatu wałeckiego), Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Śzczecińskiego, Szczecin.
• Dąbrowska A., Bylok F., Janoś-Kresło M., Kiełczewski D., Ozimek I. (2015), Kompetencje konsumentów. Innowacyjne zachowania. Zrównoważona konsumpcja, PWE, Warszawa.
• Dąbrowska A. (2011), Trendy konsumpcji i zachowań polskich konsumentów, (w:) Kusińska A. (red.), Konsumpcja a rozwój społeczno-gospodarczy regionów, PWE, Warszawa.
• Dąbrowska A., Ozimek I. (2011), Zdrowy styl życia jako nowy trend w zachowaniach współczesnych konsumentów, „Handel Wewnętrzny”, nr 4.
• Decyzja nr RBG - 10/2017 (2017), UOKiK, Bydgoszcz.
• Gasparski W. (1997), Etyka biznesu - szkice do portretu, (w:) Dietl J., Gasparski W. (red.), Etyka biznesu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Golka M. (1994), Świat reklamy, Agencja Badawczo-Promocyjna „Artia”, Puszczykowo.
• Guallar E., Stranges S., Mulrow C., Appel L. J., Miller E. R. (2013), Enough is enough: Stop wasting money on vitamin and mineral supplements, “Annals of Internal Medicine”, http://annals.org/aim/fullarticle/1789253/enough-enough-stop-wasting-money-vitamin-mineral- supplements [dostęp: 06.06.2018].
• Kodeks dobrych praktyk suplementów diety (2017), http://polfarmed.com.pl/images/rys/dokumenty_aktualnosci_2017/Kodeks_240517_calosc.pdf [dostęp: 15.05.2018].
• Kotler Ph. (1999), Marketing. Analizowanie, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Fel- berg SJA, Warszawa.
• Mieszkowska E., Michota-Kotulska M. (2008), Suplementy diety - korzyści i działania niepożądane, „Bezpieczeństwo Prac”, nr 6.
• Mróz B., (2010), Dyskretny urok konsumpcjonizmu. Szkic do portretu konsumenta XXI wieku, (w:) Zawadzka A.M., Górni-Durose M. (red.), Życie w konsumpcji, konsumpcja w życiu. GWP, Sopot.
• Nogalski B., Śniadecki J. (1996), Etyka menedżerska, OPO, Bydgoszcz.
• Nowacki R. (2016), Postawy Polaków wobec nieetycznych działań reklamowych w świetle funkcjonowania Kodeksu Etyki Reklam, „Handel Wewnętrzny”, nr 1.
• Nowacki R. (2012), Etyczne dylematy zarządzania działalnością reklamową w przedsiębiorstwie, (w:) Gębarowski M., Witek L., Zatwamicka-Madura B. (red.), Marketing - aktualne problemy i kierunki ewolucji, Politechnika Rzeszowska, Rzeszów.
• Ozimek I., Szlachciuk J., Bobola A. (2017), Reklama żywności w kontekście regulacji prawnych i Kodeksu Etyki Reklamy, „Handel Wewnętrzny”, nr 4, t. 1.
• Ozimek I., Przeździecka-Czyżewska N. (2015), Reklama suplementów diety, (w:) Królikowska- Olczak M., Pachuca-Smulska B. (red.), Ochrona prawna konsumenta na rynku mediów elektronicznych, C. H. Beck, Warszawa.
• Rada Reklamy - Uchwała Nr ZO 38/11 w sprawie reklamy firmy VITADIRECT (2018), https://www.radareklamy.pl/uchwaly-ker/2011/uchwała-nr-zo-38-11-w-sprawie-reklamy-firmy-vitadirect [dostęp: 20.05.2018].
• Raport Marca Lalonde'a (2018), Stowarzyszenie „Twoje Życie w Twoich Rękach”, https://www.facebook.com/StowarzyszenieTZwTR/posts/574667819275776 [dostęp: 30.06.2018].
• Słomski W. (2007), Reklama bez zasad etycznych?, “Contemporary Economics”, Vol. 1, No. 4.
• Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia (Dz. U. z 2017 r., poz. 149 ze zm.).
• Ustawa z dnia 6 września 2001 r. Prawo farmaceutyczne (Dz. U. z 2017 r., poz. 2211 ze zm.).
• Ustawa z dnia 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów (Dz. U. z 2018 r., poz. 798).
• Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (Dz. U. z 2017 r., poz. 2070).
• (www1) https://sjp.pwn.pl/szukaj/etyka.html [dostęp:30.06.2018].
• (www2) https://www.radareklamy.pl/kodeks-etyki-reklamy [dostęp: 30.06.2018].
• (www3) https://decyzje.uokik.gov.pl/bp/dec_prez.nsf [dostęp: 30.06.2018].