Niestandardowe reklamy na rynku żywności

• Autorzy: Swiatkowska M.

Warianty tytułu

EN

New forms of the marketing communication on the food market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Nowoczesna komunikacja marketingowa wykorzystuje różnorodne, często niekonwencjonalne formy przekazu. Przedsiębiorstwa branży spożywczej, ze względu na masowy charakter produktu, w dalszym ciągu korzystają z tradycyjnej reklamy w radio, telewizji czy prasie, ale także coraz częściej sięgają po niestandardowe jej formy (ambient media, guerilla marketing, marketing szeptany czy tryvertising). W artykule scharakteryzowano wybrane niestandardowe formy reklamy i omówiono ich wykorzystanie w promocji produktów spożywczych, a także ich wpływ na konsumenta.

EN

The modern marketing communication reaching the customer in the purpose is using very much diverse, often unconventional forms of the message. Food processing enterprises are still taking advantage of traditional advertising forms on the account of mass character of produce (e.g. the advertisement in radio, television or the press). They more and more reach for custom forms of the marketing communication every now and then, such as ambient media, guerilla marketing, the whispered marketing or tryvertising. The aim of this study is characteristics of non standard forms of the advertising and their use in food products promotion as well as their influence on the consumer.

Słowa kluczowe

PL

rynek zywnosciowy; konsumenci; reklama; produkty spozywcze; komunikacja marketingowa; kanaly komunikacji; nowe technologie; reklama ambientowa; marketing szeptany; marketing wirusowy; buzz marketing zob.marketing szeptany; marketing plotki zob.marketing szeptany; reklama niestandardowa

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2009
• Tom: 63
• Numer: 07
• Opis fizyczny: s.33-36,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Swiatkowska M.

• Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa

Bibliografia

• [1] Ambientowa kampania reklamowa lodów Nestlé: 2008. http://www.marketing-news.pl/message.php?art=17229,30.06.2009,15.30
• [2] Badanie efektywności komunikacji ambient Danio Lekkiego. ARBOmedia Polska na zlecenie firmy Danone. Warszawa, marzec 2007 r.
• [3] Hatalska N.: 2008. Eggvertising na Wielkanoc. http://www.hatalska.com/index.php?s=jajkach, 15.06.2009,11.20.
• [4] Hatalska N.: 2002. Niestandardowe formy promocji. Marketing i Rynek 11,7-12.
• [5] Hatalska N.: 2009. Strefa Magnum w kinach. http://www.hatalska.com/2009/05/26/strefa-magnum-w-kinach/, 12.06.2009, 10.45.
• [6] Hatalska N.: 2008. W kukurydzianym labiryncie McDonalds'a. http://www.hatalska.com/2008/07/27/w-kukurydzianym-labiryncie-mcdonaldsa/, 27 lipca 2008, 22:34.
• [7] Inwazja zajęcy w Starym Browarze: 2009. http://www.marketing-news.pl/message.php?art=21229, 24.05.2009,16.30.
• [8] Levitt Т.: 2008. Marketing według Teda Levitta. Wyd. Helion, Gliwice.
• [9] Nowak K.: 2009. Niestandardowe formy reklamy kawy na świecie. Praca dyplomowa. Międzywydziałowe Studium Towaroznawstwa, SGGW Warszawa.
• [10] Świątkowska M.: 2009. Reklama jako czynnik sukcesu na rynku żywnościowym. Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk.
• [11] Świątkowska M., Berger S.: 2001. Reklama żywności jako narzędzie kształtowania postaw konsumentów i rynku produktów spożywczych. Wydawnictwo SGGW, Warszawa.