Greenwashing. Wpływ dezinformacji na dyskurs o ekologii i klimacie

• Authors: Katarzyna Bąkowicz

Title variants

EN

Greenwashing. The impact of disinformation on the discourse on ecology and climate

Abstracts

EN

Awareness of climate change and orientation towards ecology also poses challenges of a communication nature, because what and how we talk about ecology affects specific actions. The broadly understood business environment must face the need to change the company’s entire policy, both in the internal, i.e. product, and external dimension. In this way, disinformation content is implemented in the information ecosystem, both of the disinformation and misinformation type, misleading the recipients. They distort the image of reality not only in the context of the company publishing them, but above all they influence the formation of the discourse on the climate. Social attitudes around the topic of ecology show how much polarization we are dealing with: mutually exclusive narratives are created, among which the average recipient of content may feel lost. In addition, the rate of information growth introduces more and more chaos and misunderstanding. Dealing with greenwashing disinformation therefore seems to be a challenge equivalent to those related to the direct protection of the planet. The aim of the article is to present the specificity of the greenwashing phenomenon and to demonstrate its impact on the public debate around ecology.

PL

Świadomość zmian klimatycznych oraz zorientowanie na ekologię stawiają nas przed wyzwaniami również natury komunikacyjnej, bowiem to, co i jak mówi się o ekologii, wpływa na konkretne działania. Środowisko szeroko rozumianego biznesu musi na ogół mierzyć się z koniecznością zmiany całej polityki firmy, zarówno w wymiarze wewnętrznym, czyli produktowym, jak i zewnętrznym. W ten sposób w ekosystem informacyjny implementowane są treści dezinformacyjne, zarówno o typie disinformation, jak i misinformation, wprowadzające odbiorców w błąd. Te zaś wykrzywiają obraz rzeczywistości nie tylko w kontekście publikującej je firmy, ale przede wszystkim wpływają na kształtowanie się dyskursu na temat klimatu. Postawy społeczne wokół tematu ekologii pokazują, z jak dużą polaryzacją mamy do czynienia: powstają wzajemnie wykluczające się narracje, wśród których przeciętny odbiorca treści może czuć się zagubiony. Dodatkowo tempo przyrostu informacji wprowadza coraz większy chaos i niezrozumienie. Zatem poradzenie sobie z dezinformacją o charakterze greenwashingu wydaje się być wyzwaniem równoważnym z tymi, które bezpośrednio dotyczą ochrony planety. Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki zjawiska greenwashingu oraz wykazanie jego wpływu na debatę publiczną wokół ekologii.

Keywords

PL

greenwashing; dezinformacja; fake news; biznes; ekologia

EN

greenwashing; disinformation; fake news; business; ecology

• Publisher: Instytut Dyskursu i Dialogu
• Journal: Dyskurs & Dialog
• Year: 2023
• Issue: 11(1)
• Pages: 84-98

Dates

published

2023

Contributors

author

Katarzyna Bąkowicz

• Uniwersytet SWPS

• https://orcid.org/0000000163652696

References

• Bioy H., Do Susteinable Funds Beat their Rivals? https://www.morningstar.co.uk/uk/news/203214/do-sustainable-funds-beat-their-rivals.aspx [dostęp: 06.01.2023].
• ClientEarth reveals UK companies not adequately reporting on climate change, https://www.clientearth.org/latest/latest-updates/news/clientearth-reveals-uk-companies-not-adequately-reporting-on-climate-change/ [dostęp: 05.01.2023].
• Emery B., Sustainable marketing, London 2012.
• Green G., McVeigh K., Cop27 climate summit’s sponsorship by Coca-Cola condemned as ‘greenwash’, https://www.theguardian.com/environment/2022/oct/04/cop27-climate-summit-sponsorship-polluter-coca-cola-condemned-as-greenwash [dostęp : 06.01.2023].
• Jakubczak A., Strategie greenwashing w wybranych sieciach handlowych w Polsce, „Polityki Europejskie, Finanse i Marketing” 2018, nr 20(69).
• Karwowska J., Co to jest greenwashing, https://gazeta.sgh.waw.pl/po-prostu-ekonomia/greenwashing-swiadome-czy-nieswiadome-wprowadzanie-klienta-w-blad [dostęp: 05.01.2023].
• Kodeks Etyki Rady Reklamy, https://radareklamy.pl/kodeks-etyki/ [dostęp: 06.01.2023].
• Kubiak H., The Phenomenon of Greenwashing in Marketing Communication of CSR, „WSPÓŁCZESNE PROBLEMY EKONOMICZNE” 2016, nr 12.
• Kurzak-Maboruk A., Dezinformacyjne niezrównoważone praktyki w działalności biznesowej, „Nowoczesne Systemy Zarządzania” 2020, zeszyt 15 nr 2, Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie.
• Lawrence K., 40% of green claims made online could be misleading consumers, https://www.which.co.uk/news/article/40-of-green-claims-made-online-could-be-misleading-consumers-abHBH8M54qBX [dostęp: 05.01.2023].
• Motavalli J., A History of Greenwashing: How Dirty Towels Impacted the Green Movement, https://web.archive.org/web/20150923212726/http://www.dailyfinance.com/2011/02/12/the-history-of-greenwashing-how-dirty-towels-impacted-the- -green/ [dostęp: 04.01.2023].
• Przybojewska I., Greenwashing w kontekście unormowań prawnych, „Prawne Problemy Górnictwa i Ochrony Środowiska” 2022, nr 1
• Qayyum A., Jamil R., Sehar A., Impact of green marketing, greenwashing and green confusion on green brand equity, Spanish Journal of Marketing
• Rada Reklamy apeluje o rezygnację z nazwy „ekogroszek” na rzecz „paliwo drobne”, https://www.press.pl/tresc/69477,rada-reklamy-apeluje-o-rezygnacje-z-nazwy-_ekogroszek_-na-rzecz-_paliwo-drobne_ [dostęp: 06.01.2023]].
• Szadziewska A., Raportowanie społecznej odpowiedzialności a praktyki greenwashing, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2017, nr 478
• Terra Choice, The Six Sins of Greenwashing. A Study of Environmental Claims in North American Consumer Markets, https://sustainability.usask.ca/documents/Six_Sins_of_ Greenwashing_nov2007.pdf [dostęp: 06.12.2022].
• The Deloitte Global Millenial Survey 2020, https://www2.deloitte.com/content/dam/ Deloitte/global/Documents/About-Deloitte/deloitte-2020-millennial-survey.pdf [dostęp: 03.01.2023].
• The Greenwash guide, https://futerra-assets.s3.amazonaws.com/documents/The_ Greenwash_Guide.pdf [dostęp: 05.01.2023].
• The Impact of Claim and Executional Greenwashing on Consumers’ Purchase Intention for High-Involvement Products, https://www.semanticscholar.org/paper/The-Impact-of-Claim-and-Executional-Greenwashing-on/04d83062157bd3e358489efc8909ebf885836f3d [dostęp: 06.01.2023].

Identifiers

DOI

10.5281/zenodo.8431338

Biblioteka Nauki

23352101