Zrozumienie koreańskiej kultury webtoon: transmedia storytelling, snack culture i proces globalizacji

• Authors: Weronika Wolna

Title variants

EN

Understanding Korean Webtoon culture: Transmedia storytelling, snack culture, and the globalization process

Abstracts

EN

It is worth noting that some dimensions of culture emerging in South Korea in recentyears are becoming increasingly popular on a global scale. This article presents theglobal success of webtoons, Korean webcomics, as tools of soft power, indicatinga state’s ability to influence others through the attractiveness of its culture. In thiscontext, culture is understood as one of the resources of soft power, or soft power– which can play specific roles in a state’s foreign policy and, in particular, positivelycontribute to increasing the influence of such a country. Strengthening soft powerthrough the promotion of popular culture can bring such benefits. South Korea successfullypromotes its pop culture globally, generating interest from representatives of other countries. The aim of this article is to describe how Korean digital comics, webtoons, have developed over the years and analyze how webtoons have become a source for transmedia storytelling. It discusses how snack culture has contributed to the development of webtoons, transforming them into Korean TV series or films. Korean webcomics have become popular worldwide due to their accessibility to readers, diverse genres, and engaging plots. New forms of communication, advancements in transportation, and technology have revolutionized global markets and significantly increased trade, as falling costs enable smaller states and multinational corporations to engage in inexpensive and efficient exchange of goods and information (Nye, 1990, pp. 161–162).

PL

Na uwagę zasługuje fakt, że niektóre wymiary kultury powstające w ostatnich latach w Korei Południowej są coraz bardziej popularne w skali światowej. Niniejszy artykuł przedstawia globalny sukces webtoonów czyli koreańskich komiksów internetowych – jako narzędzi soft power, czyli zdolności państwa do wywierania wpływu na innych dzięki atrakcyjności własnej kultury. W tym ujęciu kulturę należy rozumieć jako jeden z zasobów soft power, czyli miękkiej siły – która może wypełniać określone role w polu polityki zagranicznej państwa, a w szczególności może pozytywnie realizować zadanie zwiększania wpływów takiego państwa. Wzmacnianie miękkiej siły poprzez promocję kultury popularnej może przynosić tego rodzaju korzyści. Korea Południowa z powodzeniem promuje swoją popkulturę globalnie, wzbudzając zainteresowanie przedstawicieli innych państw. Celem niniejszego artykułu jest opisanie jak rozwinęły się koreańskie komiksy cyfrowe – webtoons na przestrzeni lat oraz przeanalizowanie w jaki sposób webtoony stały się źródłem dla transmedia storytelling. Omówienie w jaki sposób snack culture przyczyniło się do rozwoju webtoonów, czyli o przekształceniu webtoonu w koreański serial lub film. Koreańskie komiksy internetowe stały się popularne na całym świecie, dzięki dobrej dostępności dla czytelników, różnorodnym gatunkom i wciągającej fabule. Nowe sposoby komunikacji, rozwój transportu i technologii zrewolucjonizowały światowe rynki i radykalnie zwiększyły handel, ponieważ spadające koszty umożliwiają mniejszym państwom i ponadnarodowym korporacjom tanią i wydajną wymianę towarów i informacji (Nye, 1990, s. 161–162).

Keywords

EN

South Korea; webtoon; transmedia; globalization; comic book

PL

Korea Południowa; webtoon; transmedialność; globalizacja; komiks

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM
• Year: 2023
• Issue: 25
• Pages: 119-134

Dates

published

2023

Contributors

author

Weronika Wolna

• Adam Mickiewicz University in Poznań

References

• daykorean (2023), Manhwa – Korean comics for entertainment and learning, https://www.90daykorean.com/manhwa/, 30.04.2023.
• Appadurai A. (1996), Modernity at Large: Cultural Dimensions of Globalization, University of Minnesota Press, Minneapolis.
• Becoming Webtoon (2023), https://headerbidding.co/becoming-webtoon/, 25.06.2023.
• Cho H. (2016), The webtoon: a new form for graphic narrative, “The Comics Journal”, Stany Zjednoczone, https://www.tcj.com/the-webtoon-a-new-form-forgraphic-narrative/, 30.04.2023.
• Eisner W. (2008), Comics and Sequential Art: Principles and Practices from the Legendary Cartoonist, W.W. Norton, Nowy York.
• Jang W. (2017), Webtoon as a new korean wave in the proces of glocalization, https:// barnettcenter.osu.edu/sites/default/files/2019-08/webtoon_as_a_new_korean_wave.pdf, 30.04.2023.
• Jeong K. (2020), Webtoons Go Viral?: The Globalization Processes of Korean Digital Comics, https://accesson.kr/kj/assets/pdf/8510/journal-60-1-71.pdf, 30.04.2023.
• Kattenbelt C. (2008), Intermediality in Theatre and Performance: Definitions, Perceptions and Medial Relationships, Holandia, Culture, language and represntation ISSN 1697-7750, vol. VI, Cultural Studies Journal of Universitat Jaume I, https://core.ac.uk/download/pdf/39085592.pdf, 30.04.2023.
• Kim J., Yu J. (2019), Platformizing Webtoons: The Impact on Creative and Digital Labor in South Korea, “Social Media + Society”, October–December 2019, s. 1–11, https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/2056305119880174, 30.04.2023.
• Koh D.Y. (2019), (Un)making the “Korean” Astro Boy Atom, Korea Południowa, “Korea Journal”, vol. 52, nr 1, s. 171–205, https://www.dbpia.co.kr/Journal/articleDetail?nodeId=NODE09375471, 30.04.2023.
• Krajewski M. (2005), Kultury kultury popularnej, Wydawnictwo Naukowe UAM.
• Manhwa (2023), https://www.cyberdefinitions.com/definitions/MANHWA.html, 24.06.2023.
• Martins C. (2019), Transmedia storytelling e webtoons: velhos mundos em roupagens novas Transmedia storytelling and webtoons: old worlds in new clothes, https://www.researchgate.net/publication/336011834_Transmedia_storytelling_e_webtoons_velhos_mundos_em_roupagens_novas_Transmedia_storytelling_and_webtoons_old_worlds_in_new_clothes, 25.06.2023.
• McCloud S. (2010), Reinventing Comics: How Imagination and Technology are Revolutionizing an Art Form, Perennial, Nowy York.
• McKinney DW. (2020), Riding the Wave: The Steady Rise of Korean Manhwa, https:// lareviewofbooks.org/article/riding-the-wave-the-steady-rise-of-korean-manhwa/, 24.06.2023.
• Ministry of Culture, Sports and Tourism and Korean Culture and Information Service (2023), Hallyu (Korean Wave), https://www.korea.net/AboutKorea/Cultureand-the-Arts/Hallyu, 30.04.2023.
• Nye J. S. (1990), Soft Power, “Foreign Policy”, nr 80, https://www.jstor.org/stable/1148580, 23.06.2023.
• Park J. (2022), The Current Status of the Webtoon Industry and Implications for Global Expansion, https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4322932, 26.06.2023.
• Salkowitz R. (2022), Webtoon Is Paying Its Creators Millions To Make Mobile Comics, https://www.forbes.com/sites/robsalkowitz/2022/07/18/webtoonis-paying-its-creators-millions-to-make-mobile-comics/?sh=2861ea5913b9, 30.04.2023.
• Statista (2020), Leading platforms to consume webtoons in South Korea in 2019, by number of page views, https://www.statista.com/statistics/1261649/leadingwebtoon-platforms-by-page-view-number/, 30.04.2023.
• The Korean Animation Industry in the Global Stage (2023), https://www.d8aspring.com/eye-on-asia/the-korean-animation-industry-in-the-global-stage, 24.06.2023.
• Top Korean Webtoon Sites to Check Out – Manhwa Websites (2023), https://seoulspace.com/top-korean-webtoon-sites-to-check-out-manhwa-websites/, 24.06.2023.
• Transmedia Storytelling in 2021 (2021), https://targetinternet.com/resources/transmedia-storytelling-in-2021/, 30.04.2023.
• Webtoon Naver (2023), https://www.webtoons.com/en/, 30.04.2023.
• Webtoon Kakao (2023), https://webtoon.kakao.com/, 30.04.2023.
• Webtoon Lezhin (2023), https://www.lezhinus.com/en, 30.04.2023.
• Yong Jin D. (2019a), Snack Culture’s Dream of Big-Screen Culture: Korean Webtoons’ Transmedia Storytelling, “International Journal of Communication” 13(2019), Canada, https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:5NzqHjvyaOIJ:https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/download/10004/2647&cd=1&hl=pl&ct=clnk&gl=pl,30.04.2023.
• Yong Jin D. (2019b), Korean Webtoonist Yoon Tae Ho: History, Webtoon Industry, and Transmedia Storytelling, “International Journal of Communication” 13 (2019), Canada, https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/viewFile/10015/2653, 30.04.2023.

Identifiers

DOI

10.14746/r.2023.1.9

Biblioteka Nauki

56028972