W poszukiwaniu przewagi konkurencyjnej coraz więcej sieci detalicznych duże nadzieje wiąże z usługą „click & collect”. W tym modelu dystrybucji sieci handlowe widzą szansę na promocję własnej marki, a tym samym przywiązanie do niej klientów. Dodatkowym impulsem dla handlu detalicznego jest możliwość testowania i wykorzystania nowych technologii. Ta popularna usługa jest też doskonałym narzędziem do przewidywania preferencji zakupowych i badania tego, co nazywamy „doświadczeniem zakupowym”. Z punktu widzenia modelu biznesowego – jest źródłem rozwoju handlu wielokanałowego, z punktu widzenia technologii – wyrafinowanym rozwiązaniem informatycznym, dodatkowo „obudowanym” narzędziami analitycznymi. Co więcej, otwiera nowe perspektywy dla rozwoju automatyki.
Autor anąlizuje motywy i koncepcje porozumień strategicznych przedsiębiorstw. Ponieważ rynki żywności w Polsce są rynkami rozwojowymi i niskiej marży, celem porozumień strategicznych przedsiębiorstw jest z reguły wzrost sprzedaży. W miarę tego, jak rynki żywności stają się bardziej nasycone, celami porozumień strategicznych przedsiębiorstw są: poprawa jakości, marka, poziom kosztów i zysków.
EN
The author analyzes the motives and concepts of strategic agreements between enterprises. As the food markets in Poland are development and low-margin-of-profit markets, the goal of strategic agreements between enterprises as a rule is sales increase. As the food markets become more saturated, the agreements begin to pursue the following strategic goals: improvement of quality, brand, the cost and profit.
W artykule przedstawiono istotę marki i znaczenie produktów markowych dla konsumenta, a także korzyści uzyskiwane przez producenta wyrobów oznaczanych marką. Na tle marek producenta zaprezentowano istotę oraz czynniki ograniczające rozwój marek handlowych. Określono pozycję marek handlowych względem marek producenta oraz korzyści wynikające z wprowadzania marek handlowych. Podjęto próbę określenia perspektyw rozwoju marek, zwracając uwagę na nasilającą się na polskim rynku artykułów żywnościowych konkurencję marek polskich i zagranicznych.
EN
The article presents the essence of the brand, and an importance of the branded products for he consumer is discussed, as well as benefits resulting for the manufacturer of brand labelled goods. Against the background of the manufacturer's brands the essence and determinants of trade marks development are presented. The position of trade marks with regard to manufacturer's brands and benefits of an introduction of trade marks are defined. The article relates an attempt to determine perspectives of brand development with an emphasis on increasing competition in the market for foodstuffs in Poland.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.