Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Restructuring the Textile and Clothing Industry Using Modern Business Models – A Slovenian Case Study

Kovač J., Semolič B., Završnik B.

Fibres & Textiles in Eastern Europe

|

2009

|

Vol. 17, no. 3 (74)

11--17

EN

Restructuring an individual industrial branch is always a long-term process. This article presents a timeline of the restructuring of the Slovenian textile and clothing industry. The data show that the process has not yet been concluded, although the form and state support of the textile and clothing industry’s restructuring process have changed. In the last few years, state incentives have been directed towards the accelerated implementation of modern business models.

PL

Restrukturyzacja określonej branży przemysłu jest zawsze procesem długotrwałym. Artykuł przedstawia przebieg w czasie procesu restrukturyzacji słoweńskiego przemysłu tekstylnego i odzieżowego. Zebrane dane wskazują, że proces nie został jeszcze zakończony, jakkolwiek formy i stopień zaangażowania państwa w proces restrukturyzacji tych przemysłów uległ zmianie. W ostatnich kilku latach inicjatywa państwa została skierowana na przyspieszenie wprowadzania nowoczesnych metod zarządzania.

2

The Use of Marketing Communications in the Clothing Industry in Slovenia

Završnik B., Mumel D.

Fibres & Textiles in Eastern Europe

|

2007

|

Vol. 15, no. 1 (60)

11--15

EN

This article presents the role of marketing communication research in the clothing industry in Slovenia. The aim of our research was to show how these clothing and textile companies use a marketing communication mix for the promotion of products and brands. Our findings suggest that a properly used marketing communication mix is a factor for success in the Slovenian clothing industry. The research results address three groups of companies. Companies with a more developed brand name place more importance on advertising in the marketing communications mix, while the second and third groups of companies give more importance to personal selling. Differences between the groups are obvious, and these correlate to the development of a brand name.

PL

Zaprezentowano rolę badań komunikacji marketingowej w przemyśle odzieżowym w Słowenii. Celem badań było pokazanie jak firmy odzieżowe i tekstylne wykorzystują komunikację marketingową promocji swoich produktów i swojej marki. Wyniki badań sugerują, że prawidłowo użyta komunikacja marketingowa jest czynnikiem przyczyniającym się do sukcesu słoweńskiego przemysłu odzieżowego. Wyniki badań kierowane są do trzech grup przedsiębiorstw: takich z bardziej ugruntowaną na rynku marką, dla których ważniejsza jest reklama dwóch grup preferujących sprzedaż indywidualną. Różnice pomiędzy grupami i ich korelacja do rozwoju znaku firmowego są oczywiste.

3

Critical Success Factors for International Fashion Retailers Entering Foreign Markets

Završnik B.

Fibres & Textiles in Eastern Europe

|

2007

|

Vol. 15, no. 4 (63)

13--17

EN

Within Europe there are a variety of fashion-clothing retailers, ranging from local clothing and department stores to internationally active fashion retail chains. When initiating an internationalisation strategy, fashion retailers should reflect upon the congruence of their product ranges and brand images within the context of the prevalent cultural and trading conditions of foreign markets. This paper examines two recognized multinational fashion companies: the Swedish company H&M and the Spanish company Inditex. It compares them to the Slovenian retailing company Mercator - a fashion house, which is already entering the markets in South Eastern Europe. This analysis has established that there are some differences in the internationalisation process between fashion retailers and production companies.

PL

W Europie istnieją różnorodne handlowe przedsiębiorstwa odzieżowe, począwszy od lokalnych domów towarowych a skończywszy na międzynarodowych sieciach dystrybucji i sprzedaży odzieży. Przy inicjowaniu strategii międzynarodowej, tego typu firmy powinny zwrócić uwagę na konkurencję, rangę produktów i znaki handlowe w kontekście kulturowych i handlowych warunków panujących na rynkach zagranicznych. Rozpatrzono dwa rozpoznawalne na rynku międzynarodowe przedsiębiorstwa odzieżowe: szwedzką firmę „H&M” oraz hiszpański „Imiditex”. Porównano je do słoweńskiej firmy „Mercator” – dom mody, która weszdł już na rynki pd.-wsh. Europy. Wykonana analiza wykazała, że istnieją różnice w procesie „umiędzynaradawiania” pomiędzy przedsiębiorstwami handlowymi i produkcyjnymi.

4

Shopping Patterns of Older Consumers in Slovenian Clothes Market

Mumel D., Završnik B., Prodnik J.

Fibres & Textiles in Eastern Europe

|

2006

|

Vol. 14, no. 2 (56)

8--12

EN

The purpose of the research presented in this paper was to describe the clothes buying patterns of older consumers in Slovenia. We collected the results of 271 older clothing consumers through multiplicity samples. The respondents were divided into four groups in the field of clothes purchases on the basis of their professional and social activity. Several aspects of their consumer behaviour was examined: where our respondents buy clothes and how often in each retail outlet, whether they like shopping, how often they buy clothes, how much they spend, who/what influences them to buy, who or what influences their clothing style and how, and other statements about consumer behaviour related to clothing. The results are useful for product, place, price, and promotion management, and by extension for planning differential marketing mixes for separate segments of the older consumer market.

PL

Celem przeprowadzonych badań był opis wzorców i zwyczajów zakupu odzieży przez starszych konsumentów w Słowenii. Opracowano wyniki 271 ankiet starszych ludzi wybranych spośród znacznie większej liczby respondentów. Wszyscy zostali podzieleni na cztery grupy, w zależności od zawodu i społecznej aktywności. Badano szereg aspektów zachowań konsumentów, takich jak, gdzie respondenci kupują ubrania, jak często i w jakiego rodzaju sklepach, czy lubią robić zakupy, jak często kupują odzież, ile wydają, kto i w jaki sposób skłania ich do zakupów, kto lub, co wpływa na ich styl ubierania, a także zadawano inne pytania związane z zachowaniem się konsumentów kupujących odzież. Uzyskane rezultaty mogą być przydatne dla sterowania produkcją, miejscem sprzedaży, ceną i promocją. W szerszym ujęciu tego zagadnienia, wyniki mogą być cennym przyczynkiem dla sterownia rynkiem odzieży starzejących się współcześnie społeczeństw.