Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

2 Budniak M.

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Public relations a reklama

Budniak M.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

2006

Nr 45

5-12

Celem artykułu jest przedstawienie różnic między dwoma najważniejszymi, z punktu widzenia promocji marketingowej, pojęciami: reklamą i public relations, które często są błędnie utożsamiane. W pierwszej części artykułu scharakteryzowano obie formy promocji, a w drugiej omówiono i podkreślono występujące między nimi rozbieżności.

The subject of this paper is the explanation of two key elements of promotion which are Advertising and public relations. These promotion-mix fundamentals are very often misunderstood. Therefore, firstly they are characterized and described, secondly, compared to reveal the essentials which differentiate them.

Partnerstwo w otoczeniu przedsiębiorstw

Budniak M.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

2005

Nr 41

17-27

Przedmiotem artykułu jest marketing partnerski, nowa dyscyplina naukowa, zapoczątkowana w latach osiemdziesiątych, którą zaczęto szerzej praktykować dopiero w drugiej połowie lat dziewięćdziesiątych. W Polsce nie jest jeszcze tak rozpowszechnioną koncepcją jak w Europie czy w Stanach Zjednoczonych i niewiele przedsiębiorstw zdecydowało się na jej stosowanie, aczkolwiek można przypuszczać, że zainteresowanie marketingiem partnerskim w niedługim czasie wzrośnie także w naszym kraju. Świadczą o tym zmiany zachodzące na polskim rynku, takie jak szybszy rozwój konkurencji, postępująca technologia informacyjna, rosnące zróżnicowanie potrzeb klientów, a w konsekwencji coraz bardziej wymagające otoczenie rynkowe. Tradycyjne metody działań marketingowych stają się niewystarczające, zaczynają zawodzić. Przedsiębiorstwa, które zdecydują się na wdrożenie koncepcji marketingu partnerskiego, wyjdą naprzeciw potrzebom i wyzwaniom dzisiejszego rynku.

The subject of this paper is a new scientist discipline called Relationship Marketing which began in early 80's but has been only recently put into a practice. Marketing relationship is not as popular in Poland as in western Europe or United States, therefore there are few companies interested in initiating such a new idea in our country. However, it is about to change in the near future because of the market trends such as keen competition, IT development, variety of consumer needs. The organizations' environment has been becoming more demanding. In addition, the effectiveness of traditional marketing methods has decreased. Companies challenged by the demanding market environment should look for a new concepts to handle this situation. Relationship Marketing is to be such a healing solution.