Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

1 Kurzak-Mabrouk Anna

1 2020

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Dezinformacyjne niezrównoważone praktyki w działalności biznesowej

Kurzak-Mabrouk Anna

Nowoczesne Systemy Zarządzania

2020

T. 15, nr 2

31--40

Popularyzacja trendu na bycie „eko” przyczyniła się do nadmiernego posługiwania się nim przez wiele przedsiębiorstw. Chcą one wykorzystywać wspomniane nazewnictwo, jednak nie dostosowują odpowiednio swoich wyrobów do wymaganych kryteriów, jakim podlegać muszą produkty przyjazne człowiekowi i środowisku. Wielu producentów świadomie wprowadza swoich odbiorców w błąd, komunikując o licznych cechach świadczących o tym, że produkt jest „bio” lub „eko”, podczas gdy w rzeczywistości wcale tak nie jest. Ten mechanizm, noszący nazwę greenwashing, jest skomplikowanym zagadnieniem, gdyż konsumentom ciężko odróżnić prawdę od koloryzowanego zielonego kłamstwa. Współcześnie przedsiębiorstwa wykorzystują ludzką naiwność i niewiedzę w obszarze ochrony środowiska oraz ekologii i stosują nieetyczne popularne narzędzie marketingowe, co jest wynikiem rosnącej mody na ekologiczny asortyment. W takiej sytuacji oferowane produkty nie mają nic wspólnego z troską o środowisko naturalne. Greenwashing obejmuje dezinformujące praktyki w działalności biznesowej przedsiębiorstw, podczas której posługują się one ekologicznym nazewnictwem tam, gdzie nie powinny. Celem artykułu jest przybliżenie istoty greenwashingu, wskazanie jego praktyk i przedstawienie propozycji przeciwstawiania się tym nieetycznym działaniom, aby wyeliminować je z działalności biznesowej.

Popularization of the trend of being „eco” contributed to the excessive use of it by many enterprises. They want to use this naming, but they do not adapt their products to the required criteria for the products that are friendly to man and the environment. Many producers consciously mislead their recipients by communicating the numerous features that indicate that a product is “bio” or “eco”, while in reality it is not. This mechanism called greenwashing is a complex issue, because it is difficult for consumers to distinguish the truth from the colorized “green lie”. Nowadays, companies use human naivety and ignorance in the area of environmental protection and ecology and they use unethical popular marketing tools, which is influenced by the growing fashion for an ecological assortment. In this situation, the products offered have nothing to do with caring for the environment. Greenwashing contains disinforming practices in business operations of companies, where they use ecological names where they should not. In the article, the aim of the author is to present the essence of greenwashing, show his practices and present a proposal to oppose this unethical action, to eliminate them from business activities.