woven in complex intricacies over decades of interactions between her people who are multicultural and lingual, compounded with different faith/religion of the people. These factors have impact to the business operations and management of both foreign and local companies in Malaysia. This study investigates the acceptance of Korean products among Malaysians by focusing on the Korean country image and cultural impact to Malaysian consumers. Qualitative research was conducted using Online Focus Group Discussions (FGD) technique, explained using content and thematic analysis. Ten Malaysian participants comprising of Malays, Chinese and Indians participated in two separate Online FGDs. This study identifies various themes including ‘respect for elders’, ‘valuing relationship’, ‘projection of boldness and confidence’ and ‘cautious followers’ among others, that explain Malaysians’ perception towards Korean products. These findings could help businesses from Korea by suggesting attributes that need to be taken into consideration in order to effectively reach the Malaysian audience.

dziesięciolecia spleciona w złożone zawiłości między jej ludźmi, którzy są wielokulturowi i językowi, połączeni z różnymi wyznaniami / religią ludzi. Czynniki te mają wpływ na działalność biznesową i zarządzanie firmami zagranicznymi i lokalnymi w Malezji. Niniejsze badanie dotyczy akceptacji koreańskich produktów wśród Malezyjczyków, koncentrując się na wizerunku kraju koreańskiego i wpływie kulturowym na malezyjskich konsumentów. Badania jakościowe zostały przeprowadzone techniką Online Focus Group Discussions (FGD), wyjaśnione za pomocą analizy treści i analizy tematycznej. Dziesięciu uczestników z Malezji, w tym Malajów, Chińczyków i Hindusów, wzięło udział w dwóch oddzielnych FGD online. W tym badaniu zidentyfikowano różne tematy, między innymi „szacunek dla starszych”, „wartościowanie relacji”, „projekcja śmiałości i pewności siebie” oraz „ostrożni naśladowcy”, między innymi, które wyjaśniają sposób postrzegania produktów koreańskich przez Malezyjczyków. Te ustalenia mogą pomóc firmom z Korei, sugerując cechy, które należy wziąć pod uwagę, aby skutecznie dotrzeć do malezyjskiej publiczności.