Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

2 Polish Journal of Management Studies

2 2019

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

The moderating role of brand awareness between the relationship of emotional attachment, brand relationship and positive word of mouth

Chankoson Thitinan, Thabhiranrak Thanasuwit

Polish Journal of Management Studies

2019

Vol. 20, No. 1

129--138

The purpose of the current study is to determine the significance of positive word of mouth by users as effective marketing tactic. The study examined the relationship between dependent variable word of mouth of Thai online users influenced by brand relationship and emotional attachment towards specific brand. The study also investigated the moderating role of brand awareness between the relationships of brand relationship, emotional attachments with brand and creating positive word of mouth for associated brand. Using the data collected from 500 female online users of apparel products in Thailand, we applied PLS-SEM approach for data analysis. Surprisingly, all direct relationship between independent and dependent variable were statistically accepted, and moderating effect of brand awareness between emotional attachment and word of mouth was observed, on the other hand, there was no moderation observed between brand relationship and brand awareness. The research used descriptive research and conducted cross sectional design. The hypothesis of research model was examined by using SmartPLS through structural and Measurement Model. The research demonstrates that online technology-based applications play role in creating brand awareness, emotional attachment, brand relationship and all independent constructs influence the positive word of mouth.

Celem niniejszego artykułu jest określenie znaczenia pozytywnych ustnych wypowiedzi uczestników, jako skutecznej taktyki marketingowej. W badaniu zbadano związek między zmiennymi słowami ustnymi wypowiedzi tajlandzkich użytkowników online, na które maja ma związek emocjonalnego przywiązanie do konkretnej marki. W badaniu zbadano również moderującą rolę świadomości marki między relacjami emocjonalnymi przywiązania do marki i tworzeniem pozytywnych ustnych wypowiedzi do powiązanej marki. Korzystając z danych zebranych od 500 kobiet korzystających z zakupów online produktów odzieżowych w Tajlandii, w badaniu wykorzystano podejście PLS-SEM do analizy danych. Co zaskakujące, wszystkie bezpośrednie relacje między zmienną niezależną i zależną zostały statystycznie zaakceptowane, a zaobserwowano wyciszajacy wpływ świadomości marki pomiędzy przywiązaniem emocjonalnym a przekazem ustnym, z drugiej strony nie zaobserwowano takich relacji między marką a świadomością marki. W badaniach wykorzystano badania opisowe i przeprowadzono projekt przekrojowy. Hipotezę modelu badawczego zbadano za pomocą SmartPLS poprzez model konstrukcyjny i pomiarowy. Badanie pokazuje, że aplikacje oparte na technologii online maja wpływ na budowanie świadomości marki, przywiązania emocjonalnego, relacji z marką, co odzwierciedla pozytywne wypowiedzi.

Multilevel causal factors affecting the strategic success of Thai export businesses

Chankoson Thitinan

Polish Journal of Management Studies

2019

Vol. 19, No. 1

94--105

The objective of this research was to study the multilevel causal factors affecting the strategic success of Thai export businesses. The present research applied questionnaires to collect primary data from 1,152 employees and entrepreneurs in 384 Thai export companies (3 respondents were selected from each company). All statistical data, including frequency, percentage, mean, standard deviation, minimum value, maximum value, skewness, kurtosis, and multilevel structural equation model were analyzed using the statistical program. It is found that overall findings have provided the evidence that respondents view about strategic success of Thai export businesses were at high level. Their opinions on reliance, competitive advantage, modern organizational management, marketing, and intellectual capital were also at a high level. The developed multilevel structural equation model for the strategic success of Thai export businesses was found to be consistent with the empirical data. At the individual level, it was found that marketing, reliance, and intellectual capital had a positive causal relationship with the strategic success of Thai export businesses.

Celem artykułu było zbadanie wielopoziomowych czynników przyczynowych wpływających na strategiczny sukces tajlandzkich przedsiębiorstw eksportowych. W niniejszym badaniu do zebrania podstawowych danych zastosowano kwestionariusze od 1152 pracowników i przedsiębiorców z 384 tajlandzkich firm eksportowych (z każdej firmy wybrano 3 respondentów). Wszystkie dane statystyczne, w tym częstotliwość, procent, średnią, odchylenie standardowe, wartość minimalną, wartość maksymalną, asymetria, miara spłaszczenia i model wielopoziomowego równania strukturalnego przeanalizowano za pomocą programu statystycznego. Ogólne ustalenia dostarczyły dowodów, że opinie respondentów na temat strategicznego sukcesu tajlandzkich przedsiębiorstw eksportowych były na wysokim poziomie. Ich opinie na temat zaufania, przewagi konkurencyjnej, nowoczesnego zarządzania organizacją, marketingu i kapitału intelektualnego były również na wysokim poziomie. Opracowany model wielopoziomowego równania strukturalnego dla strategicznego sukcesu tajlandzkich przedsiębiorstw eksportowych okazał się zgodny z danymi empirycznymi. Na poziomie indywidualnym stwierdzono, że marketing, zaufanie i kapitał intelektualny miały pozytywny związek przyczynowy ze strategicznym sukcesem tajlandzkich przedsiębiorstw eksportowych.