Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Methodology management of an IT team in the field of information and telecommunication

Chukurna Оlena, Tardaskina Tetіana, Solidor Natalia, Bazyka Serhii

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2024

|

T. 18

171--188

EN

The article discusses aspects of the methodology for managing IT teams in the field of information and communication technologies. It systematized approaches to managing IT teams. It analyzed the features of applying the methodology for managing IT teams depending on the goals of the project. The differences in management methodology in the IT field were characterized and the features of the use of traditional, iterative, and process-oriented approaches were identified. A comparative analysis of the advantages and disadvantages of traditional, iterative, and process-oriented IT team management was carried out. The areas of application of each IT team management methodology were defined. The main aspects of the formation of approaches to the management of IT teams were studied, which are part of the methodology of Waterfall, Agile, Scrum, KanBan, Lean, and DevOps. A comparative analysis was made by functionality, application areas, advantages, and disadvantages of digital IT project management methodology. The advantages of digital IT project management methodologies, such as Waterfall, and Agile, include increased labor productivity, reduced IT product time-to-market, improved IT product quality and functionality, and increased customer satisfaction. A conclusion was made regarding the high level of co

PL

W artykule omówiono aspekty metodologii zarządzania zespołami IT w obszarze technologii informacyjno-komunikacyjnych. Usystematyzowano podejście do zarządzania zespołami IT. Przeanalizowano cechy stosowania metodologii zarządzania zespołami IT, w zależności od celów projektu. Scharakteryzowano różnice w metodologii zarządzania w obszarze IT oraz wskazano cechy stosowania podejść tradycyjnych, iteracyjnych i procesowych. Przeprowadzono analizę porównawczą zalet i wad tradycyjnego, iteracyjnego i zorientowanego procesowo zarządzania zespołem IT. Zdefiniowano obszary zastosowań poszczególnych metodyk zarządzania zespołami IT. Zbadano główne aspekty kształtowania podejść do zarządzania zespołami IT, które wchodzą w skład metodologii Waterfall, Agile, Scrum, Kanban, Lean, DevOps. Dokonano analizy porównawczej pod kątem funkcjonalności, obszarów zastosowań, zalet i wad cyfrowych metodologii zarządzania projektami informatycznymi. Zalety cyfrowych metodologii zarządzania projektami IT, takich jak Waterfall i Agile, obejmują zwiększoną produktywność pracy, skrócony czas wprowadzenia produktu IT na rynek, lepszą jakość i funkcjonalność produktów IT oraz zwiększone zadowolenie klientów. Stwierdzono wysoki poziom zgodności ze strategią zrównoważonego rozwoju metodologii Agile, Lean i DevOps.

2

Evaluation of the effectiveness of the strate gy of marketing communications in the digital economy

Chukurna Оlena, Tardaskina Tetіana, Kholostenko Evgene

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2024

|

T. 18

155--170

EN

The article examines the formation of approaches to the methodology for evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy. It considers and analyzes modern concepts of the concept of digital marketing, which include the following components: performance marketing, brand marketing and product marketing. It proposes to look at the digital marketing strategy from the point of view of interaction with the audience using digital channels and tools while achieving business goals in the online environment. A methodology for evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy was developed using the example of the EnglishJumper IT product. The following stages of the marketing strategy for the EnglishJumper were developed,, in the formation of which the following performance-marketing tools were used: ASO, SEO, Affiliate-marketing (partner marketing) and Media Buying. Marketing funnels for the English Jumper were also developed. Proposals for the launch of marketing creatives were formed and marketing metrics of the effectiveness of СТР and СPC were calculated. This approach was tested on the digital Scrum platform from Genesis. The feasibility of using the proposed approach in evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy was proven.

PL

W artykule zbadano kształtowanie się podejść do metodyki oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej. Rozważono i dokonano analizy współczesnych koncepcji marketingu cyfrowego, które obejmują następujące komponenty: marketing efektywnościowy, marketing marki i marketing produktu. Proponuje się rozważenie strategii marketingu cyfrowego z punktu widzenia interakcji z odbiorcami, z wykorzystaniem kanałów i narzędzi cyfrowych, przy jednoczesnej realizacji celów biznesowych w środowisku online. Metodologia oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej została opracowana na przykładzie produktu IT EnglishJumper. Uzasadnione etapy strategii marketingowej produktu IT EnglishJumper, przy tworzeniu których wykorzystano następujące narzędzia Performance-marketingu: ASO, SEO, Marketing afiliacyjny (marketing partnerski) i Media Buying. Opracowano lejki marketingowe dla produktu IT EnglishJumper. Sformułowano propozycje wprowadzenia kreacji marketingowych i obliczono marketingowe wskaźniki skuteczności СТР i СПК. Podejście to zostało przetestowane na cyfrowej platformie Scrum firmy Genesis. Udowodniono możliwość wykorzystania zaproponowanego podejścia do oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej.

3

Formation of the digital economy as the final stage of globalization

Chukurna Оlena, Nazarenko Olexandr, Pankovets Leonid

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2023

|

T. 17

189--204

EN

The article is devoted to the problem of the formation of the digital economy, as a consequence of the final stage of globalization. An analysis of the development of the digital economy and its periodization was carried out. The change in technological structures and the influence of technologies on the core of value formation was analyzed as it is the basis of economic development. It has been proven that the change of key technologies, which are the basis of technological systems, contributes to the change of the cost structure. The change of the paradigm of human development depending on the change of technological systems and technological revolutions was also analyzed. The evolution of the globalization paradigm and its impact on the emergence of the digital economy were studied. The transformation principles of the formation of the “Society 5.0” paradigm based on the technological basis of “Industry 4.0” were justified.

PL

Artykuł poświęcony jest problemowi kształtowania się gospodarki cyfrowej, jako konsekwencji ostatniego etapu globalizacji. Przeprowadzono analizę rozwoju gospodarki cyfrowej oraz jej okresowego podziału. Zbadano zmiany w strukturach technologicznych i wpływ technologii na rdzeń kształtowania wartości, stanowiący podstawę rozwoju gospodarczego. Udowodniono, że zmiana kluczowych technologii, będących fundamentem systemów technologicznych, przyczynia się do zmiany struktury kosztów. Rozważano zmianę paradygmatu rozwoju ludzkiego, w zależności od zmian w systemach technologicznych i rewolucji technologicznych. Przeanalizowano ewolucję paradygmatu globalizacji i jego wpływ na powstanie gospodarki cyfrowej. Opracowano zasady transformacji kształtowania się paradygmatu „Społeczeństwo 5.0”, opartego na fundamentach technologicznych „Przemysłu 4.0”.

4

Strategy of branding of streaming services in the digitalization conditions

Chukurna Оlena, Radkevych Larysa, Kofman Viktoria, Storchovyi Nikita

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2022

|

T. 14

165--178

EN

The article substantiates the stages of formation of the branding strategy of streaming services in the conditions of digitalization. The main stage in the formation of brand strategy is to conduct marketing research aimed at determining the brand’s position in the market. The article presents the results of NaVi’s marketing research as one of the most popular streaming services in the field of e-sports. As a result of the study, the procedure for forming the strategic principles of branding streaming services in the context of digitalization was determined. The main segments of the target audience of streaming services have been identified, which include «skeptical fans» and «enthusiast fans». The advantages of streaming as a tool for brand formation and promotion are evaluated. It was substantiated the key factors due to which the added value of the brand in the field of streaming services is formed.

PL

Artykuł uzasadnia etapy kształtowania się strategii brandingowej serwisów streamingowych w warunkach digitalizacji. Głównym etapem tworzenia strategii marki jest przeprowadzenie badań marketingowych mających na celu określenie pozycji marki na rynku. Artykuł przedstawia wyniki badań marketingowych NaVi jako jednej z najpopularniejszych usług streamingowych w dziedzinie e-sportu. W wyniku przeprowadzonych badań określono procedurę kształtowania strategicznych zasad brandingu serwisów streamingowych w kontekście cyfryzacji. Zidentyfikowano główne segmenty docelowych odbiorców usług przesyłania strumieniowego, które obejmują „fanów sceptycznych” i „fanów entuzjastów”. Oceniane są zalety streamingu jako narzędzia do tworzenia i promocji marki. Uzasadniono kluczowe czynniki, dzięki którym kształtowana jest wartość dodana marki w zakresie usług streamingowych.

5

Strategic analysis of logistics companies in the market of container transportation

Chukurna Оlena, Halan Liudmyla, Moskaliuk Hanna

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2022

|

T. 14

139--152

EN

The article is devoted to the problem of strategic analysis of logistics companies in the market of container transportation. The analysis of tendencies of development of the market of container transportations is carried out. A methodical approach to conducting a strategic analysis of the state and potential of the logistics company, taking into account their specifics. This methodological approach is based on a modified method of analysing the competition of the five forces of competition of Michael Porter. For the implementation of this methodology in practice, evaluation indicators have been developed and proposed for evaluation in the areas of competitive forces, which take into account the specifics of logistics companies. In the context of the introduction of this methodological approach, a comprehensive approach to the strategic analysis of logistics companies was formed, which is based on two stages of evaluation. The first stage is related to the analysis of three parameters that must be taken into account when analysing competition in the market: the level of threat from substitute products; the level of industry competition and the threat of new players. In the context of the analysis of each parameter, evaluation indicators were proposed that take into account the specifics of logistics companies. At the second stage of strategic analysis, a comprehensive assessment of the impact of environmental factors on logistics companies and assessment of their competitiveness is recommended. Combined with the methodology for assessing external factors affecting the industry and provides an opportunity to calculate a summary indicator of the level of competitiveness. This two-stage approach allows you to comprehensively assess and analyse all factors affecting the logistics activities of enterprises. The proposed methodological approach to the strategic analysis of the state and potential of the logistics company, taking into account their specifics, was implemented on the example of logistics providers of the Black Sea region of Ukraine.

PL

Artykuł jest poświęcony problemowi analizy tendencji strategicznego rozwoju rynku przewozów kontenerowych w działalności przedsiębiorstw logistycznych. Metodyczne podejście do przeprowadzenia strategicznej analizy stanu i potencjału firmy logistycznej, z uwzględnieniem ich specyfiki, opiera się na zmodyfikowanej metodzie analizy rywalizacji pięciu sił rywalizacji Michaela Portera. W celu realizacji tej metodologii w praktyce, opracowano i zaproponowano do oceny wskaźniki ewaluacyjne w obszarach sił konkurencyjnych, które uwzględniają specyfikę przedsiębiorstw logistycznych. W kontekście wprowadzenia tego podejścia metodologicznego powstało kompleksowe podejście do analizy strategicznej przedsiębiorstw logistycznych, które opiera się na dwóch etapach oceny. Pierwszy etap wiąże się z analizą trzech parametrów, które należy wziąć pod uwagę analizując konkurencję na rynku: poziom zagrożenia ze strony produktów substytucyjnych; poziom konkurencji w branży i zagrożenie ze strony nowych graczy. W kontekście analizy każdego parametru zaproponowano wskaźniki oceny uwzględniające specyfikę przedsiębiorstw logistycznych. Na drugim etapie analizy strategicznej rekomendowana jest kompleksowa ocena wpływu czynników środowiskowych na przedsiębiorstwo logistyczne oraz ocena ich konkurencyjności. W połączeniu z metodologią oceny zewnętrznych czynników wpływających na branżę, pojawia się możliwość obliczenia sumarycznego wskaźnika poziomu konkurencyjności. To dwuetapowe podejście pozwala kompleksowo ocenić i przeanalizować wszystkie czynniki wpływające na działalność logistyczną przedsiębiorstw. Zaproponowane podejście metodologiczne do strategicznej analizy stanu i potencjału przedsiębiorstw logistycznych, z uwzględnieniem ich specyfiki, zostało wdrożone na przykładzie dostawców usług logistycznych z regionu Morza Czarnego na Ukrainie.

6

Business models for enterprises in the conditions of the digital

Chukurna Оlena, Solidor Natalia, Pankovets Leonid

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2022

|

T. 15

163--176

EN

The article substantiates the influence of digitalization, which affects the development of socioeconomic relations. The trends that arose as a result of the development of digitalization and contribute to the gradual transformation of socio-economic relations and the economic base was identified. Digitization as a factor influencing the change of the economic base was substantiated. The economic basis of business models in the conditions of digitalization is considered. The most widespread business models of the modern type in the conditions of digitalization of the economy was characterized. An analysis of the evolution of scientific opinion regarding the transformation of business models from traditional to digital ones was made. It is proven that the business models used in the digital economy are client-oriented, which proves their purely marketing nature. The influence of “Industry 4.0” technologies on the evolution of approaches to the definition and formation of business models was substantiated.

PL

Artykuł uzasadnia wpływ cyfryzacji na rozwój stosunków społeczno-gospodarczych. Zidentyfikowano trendy, które powstały w wyniku rozwoju cyfryzacji i przyczyniają się do stopniowej transformacji stosunków społeczno-gospodarczych oraz bazy ekonomicznej. Uzasadniono cyfryzację, jako czynnik wpływający na zmianę bazy ekonomicznej. Rozważane są ekonomiczne podstawy modeli biznesowych, w warunkach cyfryzacji. Scharakteryzowano najbardziej rozpowszechnione modele biznesowe nowoczesnego typu, w warunkach cyfryzacji gospodarki. Dokonano analizy ewolucji opinii naukowej, dotyczącej transformacji modeli biznesowych, z tradycyjnych na cyfrowe. Udowodniono, że modele biznesowe stosowane w gospodarce cyfrowej są zorientowane na klienta, co świadczy o ich czysto marketingowym charakterze. Uzasadniony został wpływ technologii „Przemysłu 4.0” na ewolucję podejść do definiowania i kształtowania modeli biznesowych.

7

Strategic audit of the development of the health care system of Ukraine in the context of the implementation of the concept of socio-ethical marketi

Chukurna Оlena, Radkevych Larysa, Vyshnevska Violeta

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2021

|

nr 13

87--104

EN

In the article shows the stages of strategic audit of the health system in Ukraine context of the concept of social-ethical marketing. It was concluded on trends in the relationship between the reduction of specialized medical facilities and the reduction of the population based on the results of multivariate correlation and regression analysis. A survey of the population on access to health services shows that the majority of respondents do not have the opportunity to receive adequate medical care, which is exacerbated by declining incomes and the economic crisis. It was concluded that the health care system of Ukraine does not comply with the socio-ethical norms and principles of the marketing strategy of medical services. It was proposed to improve the reform of the health care system of Ukraine in terms of its compliance with socio-ethical principles.

PL

W artykule przedstawiono etapy strategicznego audytu systemu ochrony zdrowia w Ukrainie, w kontekście koncepcji marketingu społeczno-etycznego. Na podstawie wyników wielowymiarowej analizy korelacji i regresji sformułowano wnioski, dotyczące trendów, w związku między redukcją wyspecjalizowanych placówek medycznych, a redukcją populacji. Z badania ankietowego, dotyczącego dostępu do świadczeń zdrowotnych wynika, że większość respondentów nie ma możliwości uzyskania odpowiedniej opieki medycznej, co jest pogłębiane przez spadające dochody i kryzys gospodarczy. Stwierdzono, że system opieki zdrowotnej Ukrainy nie spełnia norm społeczno-etycznych i zasad strategii marketingowej usług medycznych. Zaproponowano poprawę reformy systemu opieki zdrowotnej Ukrainy, pod kątem zgodności z zasadami społeczno-etycznymi

8

Strategic approaches to pricing in digital economy

Chukurna Оlena, Tkacheva Natalia, Baldyk Denis

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2020

|

nr 12

21--36

EN

The article is devoted to strategic approaches to pricing in the digital economy. The factors of pricing in the digital economy are determined. The features of the digital economy that have a significant impact on the evolution of pricing factors are substantiated. The differences in pricing for goods that contain an information component are analyzed. Substantiated mechanisms of pricing for information goods and pricing for goods that contain an information component. Specific pricing methods for the digital economy are considered and substantiated. Examples of using the method of dynamic pricing according to the approaches used in the digital economy are researched and analyzed. Competitive pricing strategies in the digital economy based on competitive pricing methodology are proposed.

PL

Artykuł poświęcony jest strategicznym podejściom do ustalania cen w gospodarce cyfrowej. Określane są czynniki cenowe w gospodarce cyfrowej. Udokumentowano cechy gospodarki cyfrowej, które mają istotny wpływ na ewolucję czynników cenowych. Analizowane są różnice cen towarów zawierających składnik informacyjny. Udowodniono mechanizmy wyceny towarów informacyjnych i cen towarów, które zawierają składnik informacyjny. Rozważono i uzasadniono konkretne metody ustalania cen dla gospodarki cyfrowej. Badane i analizowane są przykłady wykorzystania metody dynamicznej wyceny według podejść stosowanych w gospodarce cyfrowej. Zaproponowano konkurencyjne strategie cenowe w gospodarce cyfrowej oparte na konkurencyjnej metodologii cenowej.

9

Pricing strategy depending on enterprise investment attractiveness

Chukurna Оlena, Dyskina Anastasia, Ivasyshyna Nataliia

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2019

|

nr 11

119--128

EN

The article is devoted to the choice of pricing strategies depending on the evaluation of the investment attractiveness of the company. Assessment of investment attractiveness was held on the example of Ukrainian railcar using the following indicators: PIE-ratio; figure PEG; PSR ratio. Analysis of investment attractiveness of the shares of indicators allowed to identify the main objectives of the investor, which is formed according to the investment strategy. In the context of investment strategies have been proposed to use pricing strategies that are correlated with the pricing objectives. The result of the study was to develop a matrix interconnection pricing strategy with the investment objectives of the enterprise.

PL

Artykuł poświęcony jest problemowi wyboru strategii cenowej w zależności od oceny atrakcyjności inwestycyjnej firmy. Ocenę atrakcyjności inwestycyjnej przeprowadzono na przykładzie ukraińskiego budownictwa samochodowego za pomocą następujących wskaźników: wskaźnik P / E; PEG; Współczynnik PSR. Analiza wskaźników atrakcyjności inwestycyjnej akcji pozwoliła zidentyfikować główne cele inwestora, zgodnie z którymi tworzona jest strategia inwestycyjna. W kontekście strategii inwestycyjnych sugerowano stosowanie strategii cenowych, które korelują z celami cenowymi. Rezultatem badania było opracowanie matrycy związku między strategiami cenowymi a celami inwestycyjnymi firmy.

10

Ecological logistics: problems of formations of green supply chain

Chukurna Оlena, Pylchenko Alina, Dobrovolskyi Vitalii

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach

|

2019

|

nr 11

103--118

EN

The article discusses the key aspects of the concept of environmental logistics and its difference from "green logistics". lt is proposed to consider green logistics for the logistic distribution and distribution function. The problems of the formation of green supply chains in logistics are considered. The environmental factors of influence on the formation of logistics routes are a nalyzed using the example of calculating carbon dioxide emissions by different modes of transport. The ana lysis of statistical materiał on carbon dioxide emissions into the atmosphere is carried out on the example of a comparison between Ukraine and Hungary (EU). The factors influencing the formation of green supply chains are substantiated.

PL

Artykuł omawia kluczowe aspekty koncepcji logistyki środowiskowej i jej różnicę od „zielonej logistyki". Proponuje się rozważenie zielonej logistyki dla funkcji logistycznej dystrybucji i dystrybucji. Uwzględniono problemy związane z tworzeniem zielonych łańcuchów dostaw w logistyce. Czynniki środowiskowe wpływające na tworzenie tras logistycznych są analizowane na przykładzie obliczania emisji dwutlenku węgla dla różnych środków transportu. Analiza materiału statystycznego dotyczącego emisji dwutlenku węgla do atmosfery jest przeprowadzana na przykładzie porównania między Ukrainą a Węgrami (UE). Czynniki wpływające na tworzenie zielonych łańcuchów dostaw są uzasadnione.

11

Modelling and managing the effect of transferring the dynamics of exchange rates on prices of machine-building enterprises in Ukraine

Chukurna Оlena, Nitsenko Vitalii, Kralia Viktoriia, Sahachko Yuliia, Morkunas Mangirdas, Volkov Artiom

Polish Journal of Management Studies

|

2019

|

Vol. 19, No. 1

117--129

EN

The article is devoted to the assessment of the transfer of exchange rates to domestic prices for the products of machine-building enterprises in Ukraine. The study found that the main reason for transferring the dynamics of exchange rates on the prices for the products of machine-building enterprises of Ukraine is a change in production costs for raw materials, resources, and a change in exchange rates. As a model for assessing the degree of transfer of currency rates to the prices of engineering enterprises were chosen the autocorrelation method and the predictive ARIMA model. The ARIMA model allowed detected a time gap between the change in the exchange rate indices and the change in domestic prices for products of Ukrainian machine-building enterprises. It was proposed to take into account in the process of pricing a new factor of influence - "time factor", which takes place in the calculation of prices taking into account the effect of the transfer of exchange rate changes. It was proposed indicators of modified price elasticity coefficients for engineering products depending on the rate of change in exchange rates. The aim of the research is to develop a methodology for modelling and managing the effect of shifting the dynamics of the exchange rates on the prices of the enterprises of machine-building in Ukraine. The main factors that increase the dependence of domestic prices on products of machine-building enterprises from exchange rates are: liberalization of the economy and openness of the machine-building industry for foreign markets; dependence of the raw material and resource base on imported components; increase in the export of machine-building products; weak price differentiation of production of machine-building enterprises.

PL

Artykuł poświęcony jest ocenie transferu kursów walutowych na ceny krajowych produktów przedsiębiorstw budowy maszyn na Ukrainie. Badanie wykazało, że głównym powodem przeniesienia dynamiki kursów wymiany na ceny produktów przedsiębiorstw budowy maszyn na Ukrainie jest zmiana kosztów produkcji surowców, zasobów, zmiana kursów walut. Jako model do oceny stopnia transferu kursów walut do cen przedsiębiorstw inżynieryjnych wybrano metodę autokorelacji i predykcyjny model ARIMA. Model ARIMA pozwolił wykryć lukę czasową między zmianą wskaźników kursu walutowego a zmianą cen krajowych produktów ukraińskich przedsiębiorstw budowy maszyn. Zaproponowano uwzględnienie w procesie wyceny nowego czynnika wpływu - „czynnika czasu”, który ma miejsce przy obliczaniu cen z uwzględnieniem efektu przeniesienia zmian kursu walutowego. Zaproponowano wskaźniki zmodyfikowanych współczynników elastyczności cen dla produktów inżynieryjnych w zależności od tempa zmian kursów wymiany. Celem badań jest opracowanie metodologii modelowania i zarządzania efektem transferu dynamiki kursów walutowych na ceny przedsiębiorstw budowy maszyn na Ukrainie. Głównymi czynnikami zwiększającymi zależność cen krajowych od produktów przedsiębiorstw przemysłu maszynowego od kursów walutowych są: liberalizacja gospodarki i otwartość przemysłu budowy maszyn na rynki zagraniczne; zależność surowców i zasobów od importowanych komponentów; wzrost eksportu produktów do budowy maszyn; słabe zróżnicowanie cenowe produkcji przedsiębiorstw budowlanych.