Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Powiadomienia systemowe

Sesja wygasła!
Sesja wygasła!

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Komunikacja marketingowa a ochrona tożsamości miasta

Vonhausen A.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Architektura i Urbanistyka

2007

Z. 10

63-68

Komunikacja marketingowa jest jednym ze zjawisk jakie towarzyszą globalnym procesom urbanizacji. W zróżnicowanych formach i natężeniu jest obecna we wszystkich współczesnych miastach. Wpływa na kształt i jakość miejskiego środowiska. W erze globalizacji staje się jednak poważnym zagrożeniem dla zachowania tożsamości regionalnej i kulturowej miasta. Ze względu na wagę i rozmach tego zjawiska wskazane jest przybliżenie typologii form jakie reklama przybiera we współczesnym mieście oraz zwrócenie uwagi na konieczność ograniczenia bądź koordynacji działań marketingowych w przestrzeniach publicznych miasta.

Marketing communication is one of the phenomena that accompany global processes of urbanisation. Whatever pattern or intensity it adopts, marketing communication is present in all contemporary cities. It influences the shape and the quality of urban environment. However, in the era of globalisation it poses a serious threat to the regional and cultural identity of a town. For the significance and the scale of the phenomenon, it seems advisable to depict the typology of forms that advertising adopts in a contemporary city and to draw attention to the need for restriction or coordination of marketing activities in urban public spaces.