Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Innowacje produktowe a strategie marki

Taranko T.

Logistyka

2015

nr 2

1371--1376, CD2

Przedmiotem artykułu są zależności pomiędzy innowacjami produktowymi a strategiami marki. Autorka prezentuje istotę i rodzaje innowacji produktowych oraz potencjalne strategie oznaczania marką nowych produktów. Szczegółowej analizie poddaje zależności pomiędzy innowacjami radykalnymi i przyrostowymi a strategiami marki. Analizując potencjalne możliwości kontynuowania istniejącej marki, rozszerzenia marki oraz kreowania nowej marki dla innowacyjnych produktów autorka wskazuje mocne i słabe strony każdego z wyodrębnionych wariantów strategicznych.

The subject of the article is the relationships between product innovation and brand strategies. The author presents the essence and types of product innovations and potential strategies for brand new products. A detailed analysis is the relationship between radical and incremental innovation and brand strategies. Analyzing potential opportunities to continue an existing brand, brand extension and create a new brand for innovative products, the author indicates the strengths and weaknesses of each of the separate policy options.