PL
 |
EN
Preferencje help
Polish version English version Język
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników

Znaleziono wyników: 5

Liczba wyników na stronie
first rewind previous Strona / 1 next fast forward last
Wyniki wyszukiwania
Wyszukiwano:
w słowach kluczowych:  tożsamość marki
help Sortuj według:

help Ogranicz wyniki do:
first rewind previous Strona / 1 next fast forward last
1
Content available City branding with stakeholders’ participation
Pawlak Katarzyna, Hajduk Grzegorz
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
|
2019
|
z. 139
461--475
EN
The article is devoted to city branding. The work presents an outline of the concept and a model of city branding, as well as identifies the brand determinants, relevant for the design and examination of the brand. In the concept and the model presented, the impact of stakeholders on city branding and their role in the image building have been highlighted. The subject of the survey, carried out on a sample of the residents of the city of Rzeszów and the neighboring municipalities, concerned the city’s image. Multi-factor analysis was used to analyze the data. The obtained study results allowed for identification of four factors associated with the intangible and the tangible features of the city. The article fills up the gap in the research on the image of Polish cities. It contributes to the understanding of the way, in which city brands are assessed by their stakeholders, and constitutes a guide to the local government practice regarding the orientation of city positioning.
2
Content available Explaining the impact of service quality on identity and brand personality
Esmaeilpour M., Hoseini M.
Polish Journal of Management Studies
|
2017
|
Vol. 16, No. 2
88--98
EN
The aim of this research was to evaluate the impact of service quality dimensions on identity and brand personality in Iran Insurance Company. This research is an applied research in terms of results and correlational type of descriptive-survey in terms of the nature and methodology. The research population included buyers of insurance services of Iran Insurance Company in the city of Shiraz. Due to the large size of population, available sampling method was used in this research. The statistical sample size based on unlimited population Cochran Formula was determined to be 384 people. Data were collected through a questionnaire. For the analysis of data, structural equation modeling was used. The results showed that five dimensions of service quality including tangible factors, reliability, assurance, responsiveness, and empathy have positive and significant impact on brand identity. In addition, all these dimensions, except for responsiveness, have positive impact on brand personality.
PL
Celem artykułu była ocena wpływu wymiarów jakości usług na tożsamość i osobowość marki w Irańskim Towarzystwie Ubezpieczeniowym. Niniejsza analiza jest zaawansowanym badaniem pod względem wyników i korelacyjnego typu analiz opisanego pod względem natury i metodologii. Populacja badana obejmowała nabywców usług ubezpieczeniowych Irańskiego Towarzystwa Ubezpieczeniowego w mieście Shiraz. Ze względu na dużą liczebność populacji w badaniach wykorzystano dostępną metodę wyboru próbek. Statystyczna wielkość próby oparta na nieograniczonej populacji Formuły Cochran została ustalona na 384 osoby. Dane zebrano za pomocą kwestionariusza. Do analizy danych zastosowano modelowanie równań strukturalnych. Wyniki wykazały, że pięć wymiarów jakości usług, w tym czynniki fizyczne, rzetelność, pewność, zdolność reagowania i empatia mają pozytywny i znaczący wpływ na tożsamość marki. Ponadto wszystkie te wymiary, z wyjątkiem reakcji, mają pozytywny wpływ na osobowość marki.
3
Content available remote Rola menedżera w kształtowaniu tożsamości marki w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
Górska-Warsewicz H.
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
|
2013
|
z. 50
259--269
PL
Celem niniejszego opracowania było przedstawienie roli menedżerów w zakresie kształtowania tożsamości marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego. Ze względu na zmieniające się uwarunkowania funkcjonowania przedsiębiorstw w tym sektorze, ewolucję pojęcia marka i jej tożsamości jako podstawę analizy przyjęto przejście od klasycznego modelu zarządzania marką do modelu przywództwa marki D.A. Aakera i E.A. Joachimsthalera. Na tej podstawie wytypowano jako główne obszary decyzyjne menedżerów w kształtowaniu tożsamości marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego tworzenie architektury marek, rozwój nowych produktów oraz dobór identyfikatorów marki.
EN
The aim of this study was to present the role of managers in food companies in the process of brand identity creation. Based on the models of brand management proposed by D.A. Aaker i E.A. Joachimsthaler, the main areas of managers decision in food companies were evaluated. The special attention was given to particular areas: creation of brand architecture, development of new products and creation of brand indicators, including brand name, brand logo, slogan and packaging.
4
Strategia marki producenta na przykładzie przedsiębiorstwa hutniczego
Gajdzik B.
Hutnik, Wiadomości Hutnicze
|
2008
|
Vol. 75, nr 3
125-128
PL
Artykuł przedstawia ewolucję marki przedsiębiorstwa hutniczego. Teoria i praktyka eksponowania marki w przemyśle stalowym nabiera coraz większego znaczenia. Wynika to przede wszystkim ze wzrostu zapotrzebowania na stal i wyroby hutnicze oraz zaostrzającej się między przedsiębiorstwami rywalizacji. Zwiększa się zatem rola strategii marki w zdobywaniu korzystnej pozycji na rynku. Określenie marka ma obecnie znaczenie wartościujące. Klienci oceniają przedsiębiorstwa hutnicze poprzez nowe wartości, takie jak: jakość, zrównoważony rozwój, solidność, otwartość, doświadczenie, przedsiębiorczość, przywództwo itp. Wiązka korzyści, którą oferuje dana marka, kreuje tożsamość i reputację przedsiębiorstwa.
EN
The paper presents evolution of producer brand for example steelmaking enterprise. The strategy of producer brand in metallurgical sector is more and more important (both in theory and practice). It is result of good situation on the market (demand on steel and metallurgical products increases) and competition. Brand strategy helps enterprises to reach good position on the market. Nowadays brand is connected with value. Clients look at the enterprise through new values such as: quality, sustainable development, solidarity, opening, experience, enterprising, leadership, etc. All values that are offered by producer brand, create corporate identity and its reputation.
5
Content available remote Marka hegemoniczna : Antonio Gramsci a współczesne koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej
Sołoducha K.
Nowoczesne Systemy Zarządzania
|
2006
|
T. 1, nr 1
213--222
first rewind previous Strona / 1 next fast forward last
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.