Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Sustainable marketing in theory and practice. Research results

Tarczydło Beata, Respekta Oliwia

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2024

|

z. 194

535--554

EN

Purpose: Obtaining information (as a result of reviewing available studies and qualitative own research) on sustainable marketing in Poland, with an emphasis on specified research issues, practices in different economic sectors under the brands’ emblems, and taking into account the developed tool kit of activities in this area. Methodology: Research of secondary information sources, online studies, multiple case studies of brands from selected economic sectors focused on the tool kit of methodological actions for sustainable marketing, and participant observation in their chosen initiatives with an analysis and diagnosis of the multifaceted benefits for all involved parties, the environment, land resources and the economy. Findings: A tool kit dedicated to sustainable marketing. Diagnosis of the state of sustainable marketing development in Poland. Presentation of identified examples of tool applications by brands from various economic sectors. Research limitations: The article is based on literature research and qualitative studies using multiple case studies, participant observation and online research. It is worth analyzing the research problem on a larger number of brands. A survey of the opinions of brand community representatives is planned to obtain information on the reception of individual campaigns. Practical implications: The original author’s list of sustainable marketing instruments expands knowledge in the field of management and quality sciences and has practical applications. Diagnosing the state of sustainable marketing in Poland provides a basis for improving activities in this area and has enabled the formulation of recommendations for those interested in this marketing concept. Social implications: The research has shown that sustainable marketing activities have an impact on customer behaviours, their experiences, attitudes, engagement and changes in the methods of acquisition and consumption of products, market behaviours, practices of marketers, and as a result, on the entire society and the natural environment. Value: This is the first study of its kind (at least in the Polish market) that addresses the state of sustainable marketing, including examples of the application of its tools, considering the established set of instruments, as well as recommendations for marketers and the resulting practical implications (social, economic, environmental, business and managerial).

2

The impact of perceived sustainable marketing policies on green customer satisfaction

Vafaei Seyyed Amir, Azmoon Iman, Fekete-Farkas Maria

Polish Journal of Management Studies

|

2019

|

Vol. 19, No. 1

475--491

EN

Sustainability and sustainable marketing have obviously become very crucial, and strategies that are in control of the environment can give several businesses a competitive edge. Moreover, as a result of the rapid development and changes in Iran, sustainability is more important than ever, and deep change is needed to bring Persian people and companies into sustainable orientation. The purpose of this article is to study the relationship between customers’ green satisfaction and perceived sustainable marketing policies in Iran. The study is based on the designed questionnaire, which considers different cultural issues. The data analysis has been done based on the Pearson correlation coefficient and linear regression analyses by using SPSS 21. The results show that the correlation between the perceived sustainable marketing policies and green customer satisfaction is greater than 0.6. Moreover, the regression analysis proves that the perceived sustainable marketing policies have a positive impact on green customer satisfaction. Therefore, sustainability is a crucial factor for companies in order to make their customers satisfied and consequently having a competitive advantage comparing their competitors.

PL

Zrównoważony rozwój i zrównoważony marketing stały się bardzo istotne, a strategie ujmujące wymogi środowiskowe mogą zapewnić firmom przewagę konkurencyjną. Ponadto, w wyniku szybkiego rozwoju i zmian w Iranie, zrównoważony rozwój jest ważniejszy niż kiedykolwiek dotąd, a głębokie zmiany są konieczne, aby doprowadzić mieszkańców i firmy do zrównoważonej orientacji. Celem tego artykułu jest zbadanie związku między ekologiczną satysfakcją klientów a postrzeganą polityką zrównoważonego marketingu w Iranie. Badanie opiera się na zaprojektowanym kwestionariuszu, który uwzględnia różne zagadnienia kulturowe. Analiza danych została przeprowadzona na podstawie współczynnika korelacji Pearsona i analizy regresji liniowej przy użyciu SPSS 21. Wyniki pokazują, że korelacja między postrzeganą zrównoważoną polityką marketingową a satysfakcją klientów przyjaznych środowisku jest większa niż 0,6. Co więcej, analiza regresji dowodzi, że postrzegana zrównoważona polityka marketingowa ma pozytywny wpływ na zadowolenie klientów przyjaznych środowisku. Dlatego zrównoważony rozwój jest kluczowym czynnikiem dla firm, aby ich klienci byli zadowoleni, a co za tym idzie, firmy mogły osiągnąć przewagę konkurencyjną w porównaniu z konkurencją.

3

The REKO System in Finland: a New Model of a Sustainable Marketing Channel

Szymoniuk Barbara, Valtari Heidi

Problemy Ekorozwoju

|

2018

|

Vol. 13, nr 2

103--111

EN

The global trend in the development of sustainable consumption favors the creation of new marketing channels, which combine in themselves the sales and distributive functions and respect the integrated principles of sustainable development. The article presents an example of such a channel which has been very successful on the Finnish market of local and organic products. This channel, based on the activities of REKO purchasing groups, self-organized with the use of the social media, can provide an example to follow in other countries.

PL

Globalny trend rozwoju zrównoważonej konsumpcji sprzyja powstawaniu nowych kanałów marketingowych, łączących w sobie funkcje sprzedażowe i dystrybucyjne, i respektujących zintegrowane zasady zrównoważonego rozwoju. W artykule przedstawiono przykład takiego kanału, funkcjonującego z ogromnym powodzeniem na fińskim rynku produktów lokalnych i ekologicznych. Kanał ten, oparty na działalności grup zakupowych REKO, samoorganizujących się z użyciem mediów społecznościowych, może stanowić przykład do naśladowania w innych państwach.

4

Innowacyjny produkt zrównoważony : analiza przypadku

Kurzak-Mabrouk A.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2018

|

T. 13, nr 3

209--218

PL

W artykule autorka rozważa korzyści jakie środowisku naturalnemu przynosi generowanie innowacyjnych, zrównoważonych produktów. W tym celu przeprowadzona została analiza właściwości produktu wytworzonego zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju oraz jego wpływ na środowisko. Bazą opracowania stała się kwerenda literatury zarówno zagranicznej jak i polskiej jak również badania dotyczące negatywnego wpływu prowadzonej działalności biznesowej na planetę Ziemię oraz analiza przypadku.

EN

In the article, the author considers the benefits that the generation of innovative, sustainable products brings to the natural environment. For this purpose, an analysis of the properties of the product made in accordance with the principles of sustainable development and its impact on the environment was carried out. The basis of the study has been the query of both foreign and Polish literature as well as studies on the negative impact of business operations on the planet Earth and case studies.

5

Nutrition problems of the modern world

Trojanowski T.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2017

|

z. 105

531--538

EN

The subject of this work is focused on the problems of famine and malnutrition in the world. The introduction of the article highlights the existing level of diversity of life on a global scale and common problems of famine mainly in African countries. The following part of the study identifies the causes of famine in the world. The oversupply of products and food waste is highlighted. The second chapter presents the problem of consumerism that occurs among populations of developed and developing countries. It also points to the marketing practices of businesses – advertising in order to induce purchasing impulse among consumers. Sustainable marketing communications is presented as a way to counteract the problems related to food. The final part of the paper is a summary.

PL

Tematyka opracowania skupia się wokół problemów głodu i niedożywienia na świecie. We wstępie artykułu zwrócono uwagę na istniejące zróżnicowanie poziomu życia w skali globalnej i występujące problemy głodu głównie w państwach afrykańskich. W dalszej części wskazano przyczyny głodu na świecie. Zwrócono uwagę na nadmierną podaż produktów oraz marnotrawienie żywności. W rozdziale drugim przedstawiono problem konsumpcjonizmu, jaki występuje wśród społeczeństw rozwiniętych i rozwijających się. Wskazano także na praktyki marketingowe przedsiębiorstw – reklamę w celu wywołania impulsu zakupowego wśród konsumentów. Przedstawiono zrównoważoną komunikację marketingową jako sposób przeciwdziałania problemom żywnościowym. W końcowej części zamieszczono podsumowanie.

6

Przedsiębiorstwa wobec wyzwań zrównoważonego rozwoju

Trojanowski T.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2015

|

z. 77

239--247

PL

W artykule przedstawiono koncepcję funkcjonowania przedsiębiorstw zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju. Przedstawiono istotę zrównoważonego rozwoju jako sposobu na ograniczenie destrukcyjnej działalności gospodarczej przedsiębiorstw. Wskazano na społeczne i ekologiczne problemy, przed jakimi stoją współczesne przedsiębiorstwa produkcyjne. Określono wpływ zrównoważonego rozwoju na działalności biznesową przedsiębiorstw. Zaprezentowano koncepcję zrównoważonego marketingu przedsiębiorstw.

EN

The article presents the concept of operation of enterprises in accordance with the principles of sustainable development. Presents the essence of sustainable development as a way to limit the destructive economic activities of enterprises. Pointed to the social and environmental problems facing modern manufacturing enterprises. The influence of the sustainable development activities of business enterprises. Presented the concept of sustainable marketing companies.

7

Zrównoważony marketing usług logistycznych

Trojanowski T.

Logistyka

|

2014

|

nr 3

6397--6403

PL

Istotą niniejszego artykułu jest marketing usług logistycznych realizowany w koncepcji zrównoważonej. Początek opracowania stanowi wprowadzenie do istoty zrównoważonego marketingu. Przedstawiono pojęcie i znaczenie zrównoważonego marketingu według różnych autorów. W dalszej części opracowania zaprezentowano istotę działalności logistycznej opisaną w różnych publikacjach z tego zakresu. Przedstawiono między innymi definicje logistyki zaproponowane przez znawców tematyki. Kolejną składową opracowania jest przedstawienie etapów zrównoważonego marketingu usług logistycznych. W tej części artykułu autor wymienia główne obszary, na których powinna skupiać się zrównoważona działalność marketingowa usług logistycznych. W sposób graficzny zaprezentowano koncepcję zrównoważonego marketingu w zrównoważonym przedsiębiorstwie. W końcowej części artykułu zamieszczono wnioski, w których autor między innymi stwierdza, że prowadzenie działań marketingowych w aspekcie zrównoważonym stanowi narzędzie w walce konkurencyjnej i może przyczynić się do powiększenia udziałów rynkowych przedsiębiorstwa usług logistycznych.

EN

The essence of this article is the marketing of logistics services implemented in the concept of sustainability. The first part of this work constitutes an introduction to the essence of sustainable marketing. It presents the concept and importance of sustainable marketing according to different authors. The following part of the paper presents the essence of logistics activities described in various publications in this field. Among others, it includes the logistics definitions proposed by the experts of the subject. Another component of the study is the presentation of the stages of sustainable marketing of logistics services. In this part of the article the author lists the main areas on which the marketing activities of logistics services should be focused. It presents a graphical way the concept of sustainable marketing in a sustainable enterprise. The final part of the paper contains the conclusions, in which the author, states that running marketing activities in the aspect of sustainability constitutes a tool in the competitive fight and can help to enlarge the market share of the logistics services enterprise.

8

Marketing przedsiębiorstw w kontekście zrównoważonego rozwoju

Trojanowski T.

Logistyka

|

2014

|

nr 6

PL

Marketing postrzegany jako siła napędzająca sprzedaż produktów przedsiębiorstwa stoi w sprzeczności z zasadami zrównoważonego rozwoju. Zdaniem autora, istnieje konieczność podporządkowania przedsięwzięć marketingowych, które będą wspierać koncepcję zrównoważonego rozwoju. Przeorientowanie marketingu sprzedażowego w zrównoważony marketing w najbliższej perspektywie czasowej będzie czymś oczywistym i naturalnym. Przedsiębiorstwa, które osiągną zrównoważony poziom działalności gospodarczej będą korzystniej postrzegane przez nabywców oraz innych uczestników rynku, na którym funkcjonują. Zrównoważony rozwój, z którego wywodzi się zrównoważony marketing stanowi nowe wyzwanie dla kadry menadżerskiej przedsiębiorstw, polityków oraz rządzących państwami w walce o pomyślną przyszłość następnych pokoleń.

EN

The article topics include issues relating to the development of marketing activities in accordance with the principles of sustainable development. The introduction of the article includes, inter alia, the review of the literature in the field of sustainable marketing. The aim of research is set and the method of research is presented. The further part of the paper brings closer the essence and importance of sustainable development. Important definitions of the term are included. The next chapter attempts to subordinate marketing to the principles of sustainable development. The concept of sustainable marketing is explained. The final part includes a summary

9

Bajdor P., Brzeziński S.

Polish Journal of Management Studies

|

2013

|

Vol. 7

89--100

EN

Traditional marketing based on activities whose objective was to maximize the company's profit in the market through offering products or services. And in the seventies of the last century new concepts such as sustainable marketing and social marketing have appeared. However, did creation of a sustainable marketing and marketing socially engaged has been dictated by the actual changes like consumer attitudes and realities of the modern world, or perhaps both of these ideas were a response to the so-called. „Aging product” which is the traditional marketing? This article tries to answer this theory. Based on the conducted literature research, it should be possible to precisely define the concept of sustainable marketing and Cause Related Marketing with respect to traditional marketing.

PL

Marketing tradycyjny opierał się na działaniach, których celem była maksymalizacja zysku przedsiębiorstwa oferującego na rynku produkty lub usługi. Jednakże w latach 70-tych ubiegłego wieku pojawiły się pojęcia takie jak: marketing zrównoważony i marketing społecznie zaangażowany. Jednakże czy powstanie marketingu zrównoważonego czy marketingu społecznie zaangażowanego było podyktowane faktycznymi zmianami (postawa konsumentów czy realia współczesnego świata), czy może obie te koncepcje były odpowiedzią na tzw. „starzenie się produktu”, jakim jest marketing tradycyjny? Na tak postawioną tezę próbuje odpowiedzieć niniejszy artykuł. Na podstawie przeprowadzonych badań literaturowych, możliwe stanie się dokładne określenie koncepcji marketingu zrównoważonego i marketingu społecznie zaangażowanego w odniesieniu do marketingu tradycyjnego.

10

Zachowania polskich konsumentów wobec produktów ekologicznych

Zalejski J., Faszczewska K.

Ekonomia i Zarządzanie

|

2012

|

Vol. 4, no. 3

92-104

EN

A balanced development is the new pattern of the socioeconomic development; it provides the citizens with a high standard of living through a balanced protection of the environmental capital, human capital and the capital produced by people. The rules of a balanced development are also being introduced into the field of marketing which is called "balanced" or "green". The implementation of such rules into the field of marketing has a significant influence on the changes in consumers' attitudes in the market, which is the subject of the following research. Special attention has been paid to the influence of ecology on consumption, to consumers' ecological awareness, and to the influence of balanced marketing on the attitudes of Polish consumers.