Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

2 2021

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: sustainable clothing

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Perceptions and attitudes of generation z consumers towards sustainable clothing: managerial implications based on a summative content analysis

Kovacs Ildiko

Polish Journal of Management Studies

2021

Vol. 23, No. 1

257--276

Sustainability in the fashion industry has an importance in the global context; societies and fashion brands are taking measures to shift from non-renewable resource consumption and non-sustainable business models to a more circular economy that leads to sustainable consumption patterns. The younger members of Generation Z constitute an active and relevant fashion consumer segment with significant contributions; therefore, marketers must gain insight into the perceptions and attitudes of these young customers. The purpose of this paper is to explore the perceptions and attitudes of the younger members of Generation Z towards sustainable clothing in order to identify managerial implications and further academic research. The research was qualitative in nature, utilising semi-structured interviews and was accompanied by individual interviews with 120 active fashion shoppers aged between 18-25 years. The study examined the perceptions and sustainable fashion aspects with a positive attitude profile and the results indicate that health and environment-related values should be in focus to be more attractive for young customers. The decision-making barriers and positive keywords should be a base for effective communication strategies and marketing messages. The findings of the research show that, during their customer journey, young customers gather information mostly from the e-commerce retailer’s product descriptions, product labels, filter systems, peer-reviews, and point of sales communication assets found at the point of sale. This exploratory study acts as the first stage of further quantitative academic research.

Zrównoważony rozwój w branży modowej ma znaczenie w kontekście globalnym; Społeczeństwa i marki modowe podejmują działania mające na celu przejście od konsumpcji zasobów nieodnawialnych i niezrównoważonych modeli biznesowych do gospodarki o bardziej zamkniętym obiegu, która prowadzi do zrównoważonych wzorców konsumpcji. Młodsi członkowie pokolenia Z stanowią aktywny i istotny segment konsumentów modowych o znaczącym udziale; Dlatego marketerzy muszą uzyskać wgląd w postrzeganie i postawy tych młodych klientów. Celem tego artykułu jest zbadanie postrzegania i nastawienia młodszych członków pokolenia Z do zrównoważonej odzieży w celu zidentyfikowania implikacji menedżerskich i dalszych badań naukowych. Badanie miało charakter jakościowy, wykorzystując wywiady częściowo ustrukturyzowane i towarzyszyły mu wywiady indywidualne ze 120 aktywnymi kupującymi modę w wieku 18-25 lat. W badaniu przeanalizowano postrzeganie i aspekty zrównoważonej mody z pozytywnym nastawieniem, a wyniki wskazują, że wartości związane ze zdrowiem i środowiskiem powinny być w centrum uwagi, aby były bardziej atrakcyjne dla młodych klientów. Bariery decyzyjne i pozytywne słowa kluczowe powinny być podstawą skutecznych strategii komunikacyjnych i przekazów marketingowych. Wyniki badania pokazują, że podczas podróży klienta młodzi klienci zbierają informacje głównie z opisów produktów sprzedawców e-commerce, etykiet produktów, systemów filtrów, recenzji partnerskich i zasobów komunikacyjnych w punkcie sprzedaży, które można znaleźć w punkcie sprzedaży. To badanie eksploracyjne stanowi pierwszy etap dalszych ilościowych badań naukowych.

Eco-Fashion Designing to Ensure Corporate Social Responsibility within the Supply Chain in Fashion Industry

Jutidamrongphan Warangkana, Rahman Md Ahbabur, Hossain Tareq, Khatun Syeda Abida, Lamas Wendell de Queiróz

Autex Research Journal

2021

Vol. 21, no. 4

467--481

Fashion is a widespread cultural phenomenon which supports cultural attitudes and proposes new ways of acting. This study considers how ecological goals can be applied in the fashion industry through an awareness of its effects on the environment with the aim of conducting the process of designing and manufacturing fashion garments. To understand this needs practically, this study investigates on few industries in Hatyai municipality (Thailand) for knowing their practice on eco-fashion approach to support MSW management properly. The study adopts as its methodology a systematic review of relevant literature covering the twin problems of the degradation of the environment and the shortage of natural resources currently caused by the fashion-garment industry, in search of feasible solutions centred on the concept of eco-fashion. The study also addresses how the concept of ecological clothing can generate a new mentality among consumers. The study identifies concepts, techniques and processes which can economically be applied in producing fashion garments from a more ecologically sound starting point. This paper also sheds light on how corporate social responsibility (CSR) can be practiced within the fashion supply chain. This study contributes to the existing literature by assisting the understanding of the current situation of waste in the fashion-garment industry and the methods necessary to ensure eco-fashion designing and a responsible fashion supply chain.