Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

Rekomendacje jako wynik oceny preferencji na podstawie wskazanych przykładów

Kwiatkowski Włodzimierz

Przegląd Teleinformatyczny

|

2021

|

T. 9, Nr 1-4 (27)

3--16

PL

Rozpatrywany jest problem wyznaczania rekomendacji na podstawie wskazanych przykładów decyzji akceptowalnych i przykładów decyzji nieakceptowalnych. Wskazanie przez decydenta tych przykładów jest podstawą oceny jego preferencji. Istota przedstawionego rozwiązania polega na określeniu preferencji jako klastra wyznaczonego poprzez uzupełnianie wskazanych przykładów. W artykule zaproponowano procedurę kolejnych przybliżeń bazującą na rozwiązaniach zadania klasyfikacji na podstawie zadanych przykładów.

EN

The problem of determining a decision recommendation according to examples of acceptable decisions and examples of unacceptable decisions indicated by the decision-maker is considered in the paper. The decision-maker's examples are the foundation for assessing his preferences. The essence of the presented solution consists in determining the preferences of the decision-maker as a cluster designated by supplementing the indicated examples. The paper proposes a procedure of successive approximations based on the classification task according to given examples.

2

Romanian Consumer Preferences for Celebrity Endorsement TV Ads for Romanian and Global Apparel Brands

Gabor Manuela Rozalia, Cristache Nicoleta, Oltean Flavia Dana

Fibres & Textiles in Eastern Europe

|

2020

|

Vol. 28, no. 6 (144)

8--14

EN

In the context of contemporary society, the behaviour of the consumer is influenced to a great extent by models that appear in advertisements. Romanian clothing companies should take into account that globally they are competing against top brand companies with proven marketing strategies and which make use of celebrity endorsements in order to increase the value of their brands and to strengthen their image. The research purposes are as follows: (1) to empirically test – by using non-parametric statistics and through a convenience sampling and self-administrative questionnaire – Romanian consumers’ preferences for using celebrity endorsements in fashion clothing TV advertisements both for Romanian and global brands, (2) to measure customers’ brand loyalty, (3) customers’ awareness, and (4) consumers’ purchase intentions towards brands. A set of five research hypotheses was tested. Our results validate the international ones. These results fill a gap in the little empirical knowledge available on celebrity endorsements in Romania.

PL

W kontekście współczesnego społeczeństwa na zachowania konsumenta duży wpływ mają wzorce pojawiające się w reklamach. Rumuńskie firmy odzieżowe powinny liczyć się z tym, że na całym świecie konkurują z najlepszymi markami, które mają sprawdzone strategie marketingowe i korzystają z rekomendacji celebrytów, aby zwiększyć wartość swoich marek i wzmocnić swój wizerunek. Cele badawcze pracy były następujące: (1) empiryczne przetestowanie – za pomocą nieparametrycznych statystyk oraz za pomocą wygodnego pobierania próbek i kwestionariusza samo-administracyjnego – preferencji rumuńskich konsumentów w zakresie stosowania rekomendacji celebrytów w reklamach telewizyjnych odzieży modowej zarówno dla rumuńskich, jak i światowych marek , (2) pomiar lojalności klientów wobec marki, (3) świadomość klientów i (4) zamiary zakupowe konsumentów względem marek. Przetestowano zestaw pięciu hipotez badawczych. Przedstawione wyniki wypełniają lukę w niewielkiej wiedzy empirycznej dostępnej na temat rekomendacji celebrytów w Rumunii.

3

Recommendations as a result of decision evaluations based on reference examples

Kwiatkowski Włodzimierz

Przegląd Teleinformatyczny

|

2019

|

T. 7, Nr 1-2 (48)

1--23

EN

The problem of evaluation of decisions is considered, which evaluation consists in selecting from the set of possible decisions those that meet the decision-maker's preferences. The added value of solving this problem lies in the reduction of the number of decisions one can choose. Evaluation of decisions is based on their complete characteristics, rather than on a pre-defined quality indicator. The basis for the quality assessment are given pattern examples of decisions made. These are decisions that the decision maker has found to be exemplary or acceptable. They are used as defining his preferences. The methods proposed in this article concern the ordering and clustering of decisions based on their characteristics. The set of decisions selected by an algorithm is interpreted as recommended for the decision maker. Presented solutions can find a variety of applications, for example in investment planning, routing, diagnostics or searching through multimedia databases.

PL

Rozpatrywany jest problem ewaluacji decyzji polegający na wytypowaniu spośród możliwych decyzji tych, które spełniają preferencje decydenta. Użyteczność rozwiązania problemu polega na zredukowaniu liczby możliwych do wyboru decyzji. Ewaluacja decyzji bazuje na ich kompletnych charakterystykach, a nie na wcześniej zdefiniowanym wskaźniku jakości. Podstawą oceny jakości są wzorcowe przykłady decyzji. Są to decyzje, które decydent uznał za doskonałe lub akceptowalne. Wskazane przez decydenta przykłady są wykorzystywane jako określające jego preferencje. Proponowane w artykule metody dotyczą porządkowania i grupowania decyzji na podstawie ich charakterystyk. Wytypowany zbiór decyzji jest interpretowany jako rekomendowany dla decydenta. Przedstawione rozwiązania mogą znaleźć różnorakie zastosowania, np. w planowaniu inwestycji, trasowaniu, diagnostyce czy przeszukiwaniu multimedialnych baz danych.

4

The impact of selected elements of e-commerce to e-shop recommendation

Fedorko R., Fedorko I., Riana I G., Rigelský M., Oleárová M., Obšatníková K.

Polish Journal of Management Studies

|

2018

|

Vol. 18, No. 1

107--120

EN

The objective of the study is to evaluate the importance of linking the purchasing process variables (delivery, e-shop, communication) in terms of e-commerce and the willingness of customers to recommend the purchase in the given e-shop. Within the research, a total of 3796 e-commerce subjects were analysed in the Czech Republic and Slovakia. We primarily analysed the impact of variable ratings e.g. satisfaction with the delivery time, total delivery, delivery days, communication and clarity of the willingness to recommend e-shops. The certification of the e-shop’s credibility was also taken into account. The research showed that variables (satisfaction with delivery time, communication evaluation and clarity assessment) have a significant impact on the willingness to recommend. For the analysis, we used a descriptive analysis. To infer the effect size certification to the other variables, η2 was used, where we found medium and high effect. Certification also emerged when analysing the homogeneity of the recommendation, where the differences between Kruskal-Wallis tests were found in the different categories of certification. The difference in all cases was also revealed by the Dunn test in pairwise comparison using the Benjamini-Hochberg method. Finally, the panel effect regression analysis was used. The greatest impact was found in the communication, followed by the delivery and the clarity of e-shops. E-shop management should focus on certification (trustworthiness), because customers take this into account. They also take the shipping time into account. Website awareness should be as obvious as communication. Seller communication impacts on most of the elements analysed.

PL

Celem badania jest ocena znaczenia powiązania zmiennych procesowych zakupów (dostawa, e-sklep, komunikacja) pod kątem e-commerce oraz chęć klientów do rekomendowania zakupu w danym sklepie internetowym. W ramach badania przeanalizowano łącznie 3796 podmiotów handlu elektronicznego w Czechach i na Słowacji. Autorzy poddali analizie przede wszystkim wpływ ocen zmiennych, np. zadowolenie z czasu dostawy, całkowitej dostawy, dni dostaw, komunikacji i jasności chęci polecania e-sklepów. Uwzględniono również wiarygodność e-sklepu. Badania wykazały, że zmienne (zadowolenie z czasu dostawy, ocena komunikacji i ocena jasności) mają znaczący wpływ na chęć rekomendacji. Do analizy wykorzystano analizę opisową. W celu ustalenia wielkości efektu dla innych zmiennych, użyto η2, w którym znaleziono efekt średni i wysoki. Certyfikacja pojawiła się również podczas analizy jednorodności zaleceń, gdzie w różnych kategoriach certyfikacji stwierdzono różnice między testami Kruskala-Wallisa. Różnica we wszystkich przypadkach została również ujawniona w teście Dunna w parach porównania przy użyciu metody Benjaminiego-Hochberga. Ostatecznie zastosowano analizę regresji efektu panelu. Największy wpływ wywarła komunikacja, a następnie dostawa i przejrzystość e-sklepów. Zarządzanie sklepem elektronicznym powinno koncentrować się na certyfikacji (wiarygodności), ponieważ klienci biorą to pod uwagę. Biorą oni również pod uwagę czas wysyłki. Świadomość witryny powinna być równie oczywista jak komunikacja. Komunikat sprzedawcy wpływa na większość analizowanych elementów.