Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

1 Badzińska E.

1 2008

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: przekaz reklamowy cyfrowy

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Innowacyjne formy komunikacji marketingowej

Badzińska E.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

2008

Nr 52

5-22

W artykule przedstawiono nowoczesne i niestandardowe, a niekiedy nawet kontrowersyjne formy komunikacji marketingowej, które mogą znaleźć zastosowanie w działalności promocyjnej firm, szczególnie tych działających na rynku młodych konsumentów. Przedstawione rozwiązania zaliczane są do marketingu niestandardowego typu ambient oraz marketingu partyzanckiego (guerilla marketing). Poprzez swoją niekonwencjonalną formę przyciągają uwagę młodych nabywców, coraz bardziej świadomych, wymagających i niezwykle zmiennych w swoich zachowaniach rynkowych. Stworzenie interaktywnej komunikacji marketingowej z konsumentami to warunek rozwoju i przetrwania na rynku intensywnej konkurencji.

The article presents uptodate and non-standard, sometimes controversial, forms of marketing communication, which can be applied in companies' promotional activities, especially those which operate on young customers' market. Presented solutions belong to ambient media and guerilla marketing groups. Due to their unconventional form they attract the attention of young demanding and more conscious purchasers who are extremely unpredictable in their marketing behaviour. Creating interactive marketing communication with consumers is a crucial development and survival factor on the market of tough competition. The article has been written on the basis of literature studies concerning the under taken problems.