Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników

Znaleziono wyników: 6

Liczba wyników na stronie
first rewind previous Strona / 1 next fast forward last
Wyniki wyszukiwania
Wyszukiwano:
w słowach kluczowych:  promocja sprzedaży
help Sortuj według:

help Ogranicz wyniki do:
first rewind previous Strona / 1 next fast forward last
EN
The present research aimed to explore the impact of sales promotions on consumer behavior during the COVID-19 pandemic. The study analyzed consumer reactions to various promotion types such as bonuses, coupons, buy one get one free, vouchers, free samples, and price discounts. The aim was to investigate if these promotions positively influence consumer purchasing behavior and if the pandemic has induced over purchasing behavior due to panic. During the research, 541 randomly selected respondents from Azerbaijan and Poland were involved and the results showed that sales promotions have a positive effect on the consumer buying behavior and lead to an increase in purchases beyond the consumers’ actual needs. This is particularly true during times of economic uncertainty when consumers are searching for discounted products to save money and minimize household spending.
EN
In the article the results of the field researches were presented. These researches related to identification the Polish young customers' opinions on chosen sale promotion instruments and forms of activities shaping trade atmosphere connected with taking purchase decisions. The presented results showed that some promotion incentives used by producers and traders weren't effective in practice in the case of respondents. Some promotion incentives which in the respondents' opinions had great influence on them weren't used correctly. One can say that suppliers of food products should change their attitudes to promotion activities and change the composition of sale promotion instruments by which they try to form customers' market behaviours.
PL
Konsumenci, jak sądzić można z wielu badań, pozostają pod wpływem różnych form aktywizacji sprzedaży. Podobną tendencję wykazują konsumenci wobec żywności, a formą promocji sprzedaży, której wpływowi najczęściej ulegają jest degustacja. Fakt ten wynika z ważnej roli smaku w decyzjach o zakupie żywności. Wpływ degustacji, jak również pozostałych rodzajów promocji sprzedaży jest różny w zależności od charakterystyki socjo-demograficznej i ekonomicznej konsumentów. Zauważono, że konsumenci bardziej wykształceni i bogatsi mniej cenią promocyjne obniżki cen, a bardziej kupony rabatowe, które sprzyjają większej lojalności w stosunku do marki, producenta czy detalisty.
EN
Consumers are often interested in different kinds of sales promotion. On the base of the survey it is inferred that the most popular kind of sales promotion, on the food market, is tasting. Probably it is because of the importance of taste during the purchase decision towards food products. It was observed that consumer education, and level of income affected the importance of tasting as well as other kinds of sales promotion, which helps build consumers loyalty. Consumers less educated and with lower income were more interested in lower prices and lotteries as well.
PL
Przedstawiono działania promocyjne stosowane w przedsiębiorstwach przemysłu hutniczego żelaza i stali, w szczególności promocję mix, która obejmuje: reklamę, public relations, promocję sprzedaży, sprzedaż osobistą. Przedstawiono ujęcie teoretyczne, jak i praktyczne - przykłady działań promocyjnych stosowanych przez Hutę Katowice.
EN
The promotion in steel works is presented, both theory and practice (examples of promotion are used in The Steel Works Katowice), in particular promotion - mix: advertising, public relations, sales promotion, personal selling.
5
Content available remote Rola i miejsce promocji w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem
PL
Treścią artykułu jest przedstawienie roli i miejsca, jakie w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem odgrywa jeden z instrumentów marketingu-mix, a mianowicie promocja. W artykule zwrócono uwagę na różne formy promocji i możliwości ich zastosowania w działalności marketingowej przedsiębiorstw.
EN
In the paper presented are the role and position in marketing managing of enterprise which play the promotion one of the marketing instrument. The different forms of promotion and possibilities of their use in enterprise marketing are discussed.
6
Content available remote Programy lojalnościowe jako źródło przewagi konkurencyjnej na rynku
PL
Natężenie walki konkurencyjnej w handlu skłania przedsiębiorstwa do poszukiwania skutecznych sposobów umacniania więzi z klientem, który ma coraz większą możliwość wyboru spośród przynajmniej kilku dużych centrów handlowych, kilkudziesięciu stacji benzynowych i tysięcy małych sklepów. Konkurowanie ceną zmusza firmy do stałego obniżania kosztów i osiągania coraz to większej skali prowadzonej działalności. Rezygnowanie z części marży nie zawsze znajdzie swoje odzwierciedlenie w proporcjonalnie dużym wzroście sprzedaży. Warto zatem sięgać do poza cenowych form rywalizowania z konkurentami. Celem referatu jest ocena wybranych form promocji sprzedaży. Zwrócono uwagę na promocje o charakterze cenowym oraz programy lojalnościowe. Przedstawiono wady i zalety tych programów, wskazano na warunki ich stosowania. W referacie wykorzystano wyniki badań ankietowych przeprowadzonych wśród 414 klientów poznańskich stacji benzynowych. Zwrócono uwagę na programy lojalnościowe oferowane przez sieci. Wskazano na korzyści, jakie uzyskują klienci ponawiający zakupy paliwa w tych samych miejscach. Podjęto również próbę identyfikacji skuteczności tych programów, jednak realizacja tego zamierzenia była ograniczona ze względu na brak dostępu do informacji ze strony organizatorów promocji.
EN
Consumers can choose in their shopping between many shopping centers, several thousands of gas stations and thousands of small shops. Growing competition in retailing forces companies to look for new, more effective solutions to build tights with consumers. Price competition is possible if enterprises can decrease costs and get profits from the scale of activity. But if they decide to resign from part of the margin, then sales has to increase proportionally to cover difference between old and new price. It seams to be more reasonable to use non-price forms of competition. The aim of the paper is to evaluate different form of sales promotion. Special attention was addicted to price promotions and loyalty programs. Profits and faults of these programs were presented. Also conditions under which loyalty programs can be introduced into the market and efficacy were in the area of interested, but lack of sufficient date unable to realize this goal. In the paper there were used results from the survey organized in Poznan in June 2001. 414 interviews were done among customers of gas stations.
first rewind previous Strona / 1 next fast forward last
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.