Wyniki wyszukiwania - BazTech

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: packaging in marketing

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Współczesny marketing a opakowania do żywności. Cz. II

Kuzincow J.

Przemysł Spożywczy

2014

T. 68, nr 9

26--29

W części I artykułu (opublikowanej w nr. 8/2014 „PS”) przedstawiono istotną rolę opakowania w marketingu oraz ewolucję strategii komunikacyjnych słynnych marek spożywczych – począwszy od pierwszych lat ich istnienia, kiedy dominujące były takie elementy, jak obraz czy slogan reklamowy, aż po czasy współczesne, gdy opakowanie staje się nierzadko podstawą komunikacji marketingowej. Część II artykułu stanowi prezentację najnowszych światowych trendów marketingowych, takich jak: minimalizm, indywidualizm, interaktywność, emocje czy wreszcie zrównoważony rozwój i ochrona środowiska, znajdujące wyraźne odzwierciedlenie w projektowaniu opakowań. Przedstawiono w niej także przyszłość opakowań w kontekście wszystkich wspomnianych trendów marketingowych.

In part I of the article (published in no 8/2014 of “Food Industry”), there was presented a significant role of packaging in marketing and the evolution of communication strategies of well known food brands, from the very beginning of their creation when the image or promotional motto (slogan) were dominating, until the contemporary time when the package of the product becomes often the basis for marketing communication. Part II of the article contains the presen- tation of most modern world marketing trends such as minimalism, individualism, interactivity, emotions and, finally, sustainable development and environmental protection which are distinctly reflected in design of the packages. The future of the packages in the light of all mentioned marketing trends has been also discussed.

Współczesny marketing a opakowania do żywności. Cz. I

Kuzincow J.

Przemysł Spożywczy

2014

T. 68, nr 8

64--67

W części I artykułu przedstawiono istotną rolę opakowania w marketingu oraz ewolucję strategii komunikacyjnych słynnych marek spożywczych – począwszy od pierwszych lat ich istnienia, kiedy dominujące były takie elementy, jak obraz czy slogan reklamowy, aż po czasy współczesne, gdy opakowanie staje się nierzadko podstawą komunikacji marketingowej. Zaakcentowano wzrost znaczenia opakowania jako swoistego symbolu tego produktu, a w czasach sklepów wielkopowierzchniowych i zakupów w Internecie – często również jedynego kanału kontaktu konsumenta z produktem. W części II artykułu (będzie opublikowana w nr. 9/2014 „PS”) zostaną zaprezentowane najnowsze światowe trendy marketingowe, takie jak minimalizm, indywidualizm, interaktywność, emocje czy wreszcie zrównoważony rozwój i ochrona środowiska, znajdujące wyraźne odzwierciedlenie w projektowaniu opakowań.

This work shows the important role of packaging in evolution of the marketing and communication strategies of famous food brands: from the first years of their existence, when dominant elements were pictures or slogans, until the contemporary times, when the package often becomes the basis of marketing communications. It was emphasized the growing importance of packaging as a kind of symbol of the product and, in the era of big stores and online shopping, often being also the only channel of the contact of the consumer and the product. The author presents the latest global marketing trends such as: minimalism, individuality, interactivity, world of emotions and finally, sustainable development and environmental protection, visibly reflected in the packaging design.