Wyniki wyszukiwania - BazTech

1

The influence of brand personality towards identification of Premier Soccer League teams in South Africa: a structural equation model

Shezi Nkosinamandla Erasmus

Polish Journal of Management Studies

|

2022

|

Vol. 25, No. 1

378--391

EN

Understanding the concept of brand personality and team identification for PSL (Premier Soccer League) sport team is important for both team managers and companies involved in sport marketing. As such, the objective of this study is to model the role of brand personality influencing team identification among PSL teams in South Africa. To achieve this objective, the study used the quantitative method with a self-administrated questionnaire. The items included in the questionnaire were obtained from the previous developed and validated scales form the literature. The questionnaire was distributed to 450 respondents. Confirmatory factor analysis for structural equation modelling (SEM) was used to validate and model the role of brand personality influencing team identification among PSL teams in South Africa. The study tested three variables that could potentially be influencing team identification among PSL teams. The results of the study revealed that only (2) two variables, namely Successfulness and Sincerity were statistically significant and are therefore influencing team identification among PSL teams. This suggests that Generation Y university students are knowledgeable about PSL teams in South Africa. As such, Management of PSL teams must incorporate brand personality incompliance to this cohort in their marketing efforts in order to keep the current and attracting new fans from Generation Y cohort. Companies planning to offer sponsorship to PSL teams should pay special attention to these two variables if they match brand personality of their companies, as they play a vital role for marketing strategies.

PL

Zrozumienie koncepcji osobowości marki i identyfikacji zespołu dla drużyny sportowej PSL (Premier Soccer League) jest ważne zarówno dla menedżerów zespołów, jak i firm zajmujących się marketingiem sportowym. W związku z tym celem tego badania jest modelowanie roli osobowości marki wpływającej na identyfikację zespołu wśród zespołów PSL w RPA. Aby osiągnąć ten cel, w badaniu wykorzystano metodę ilościową z samodzielnym kwestionariuszem. Pozycje zawarte w kwestionariuszu uzyskano z wcześniej opracowanych i zwalidowanych skal z literatury. Kwestionariusz został rozesłany do 450 respondentów. Konfirmacyjna analiza czynnikowa do modelowania równań strukturalnych (SEM) została wykorzystana do walidacji i modelowania roli osobowości marki wpływającej na identyfikację zespołu wśród zespołów PSL w RPA. W badaniu przetestowano trzy zmienne, które potencjalnie mogą wpływać na identyfikację zespołu wśród zespołów PSL. Wyniki badania wykazały, że tylko (2) dwie zmienne, a mianowicie Powodzenie i Szczerość, były statystycznie istotne, a zatem wpływają na identyfikację zespołu wśród zespołów PSL. Sugeruje to, że studenci z pokolenia Y mają wiedzę o zespołach PSL w RPA. W związku z tym kierownictwo zespołów PSL musi uwzględniać niezgodność osobowości marki z tą kohortą w swoich działaniach marketingowych, aby utrzymać obecnych i przyciągnąć nowych fanów z kohorty Pokolenia Y. Firmy planujące oferować sponsorowanie drużynom PSL powinny zwrócić szczególną uwagę na te dwie zmienne, jeśli pasują one do osobowości marki ich firm, ponieważ odgrywają one istotną rolę w strategiach marketingowych.

2

Explaining the impact of service quality on identity and brand personality

Esmaeilpour M., Hoseini M.

Polish Journal of Management Studies

|

2017

|

Vol. 16, No. 2

88--98

EN

The aim of this research was to evaluate the impact of service quality dimensions on identity and brand personality in Iran Insurance Company. This research is an applied research in terms of results and correlational type of descriptive-survey in terms of the nature and methodology. The research population included buyers of insurance services of Iran Insurance Company in the city of Shiraz. Due to the large size of population, available sampling method was used in this research. The statistical sample size based on unlimited population Cochran Formula was determined to be 384 people. Data were collected through a questionnaire. For the analysis of data, structural equation modeling was used. The results showed that five dimensions of service quality including tangible factors, reliability, assurance, responsiveness, and empathy have positive and significant impact on brand identity. In addition, all these dimensions, except for responsiveness, have positive impact on brand personality.

PL

Celem artykułu była ocena wpływu wymiarów jakości usług na tożsamość i osobowość marki w Irańskim Towarzystwie Ubezpieczeniowym. Niniejsza analiza jest zaawansowanym badaniem pod względem wyników i korelacyjnego typu analiz opisanego pod względem natury i metodologii. Populacja badana obejmowała nabywców usług ubezpieczeniowych Irańskiego Towarzystwa Ubezpieczeniowego w mieście Shiraz. Ze względu na dużą liczebność populacji w badaniach wykorzystano dostępną metodę wyboru próbek. Statystyczna wielkość próby oparta na nieograniczonej populacji Formuły Cochran została ustalona na 384 osoby. Dane zebrano za pomocą kwestionariusza. Do analizy danych zastosowano modelowanie równań strukturalnych. Wyniki wykazały, że pięć wymiarów jakości usług, w tym czynniki fizyczne, rzetelność, pewność, zdolność reagowania i empatia mają pozytywny i znaczący wpływ na tożsamość marki. Ponadto wszystkie te wymiary, z wyjątkiem reakcji, mają pozytywny wpływ na osobowość marki.

3

Projective techniques for brand image dimensionality and using various techniques to investigate and improve the brand personality

Upadhyaya M.

Polish Journal of Management Studies

|

2012

|

Vol. 6

89-100

EN

This paper is an attempt to study the effectiveness of projective techniques in exploring the brand image of ego-sensitive brands, possessing minimal functional differentiation. The paper examines four finest perfume brands. Two metaphor based personification methods-mood-boards and job-sorting are employed to study the association that the participants have with the brands. Both the methods are open ended assignments to decipher how participants think or feel about the research object in question. The study analyses the congruent validity of the two methods and differences in their ability to personify the chosen brands of deu. Both the methods yielded almost similar outcomes, thereby reiterating that the two methods possess congruent validity. The latter part of the paper analyses the brand personality characteristics that were connected to the celebrities and jobs thus connected, as identified in the mood-boards and job-sorting exercise respectively. SWOCC Brand Personality Scale, which is a further elaboration of Aaker's brand personality research, was used to provide a list of the personality characteristics. The study however faces a limitation of the failure of the translation from the projective results into personality scores dimensions. This raises a serious concern if it is at all possible to validly translate overall projective data into analytical scores and if it is so then what would be the ideal procedure to do this.

PL

Niniejszy artykuł jest próbą zbadania skuteczności technik projekcyjnych w badaniu wizerunku marek tzw. wrażliwych, posiadających minimum funkcjonalnego zróżnicowania. Dokument ten bada cztery najlepsze marki perfum. Dwie metody, oparte na metodzie personifikacji i sortowania pracy, zostały wykorzystane do badania uczestników będących markami. Obie metody są jednostronnie otwarte w celu przypisania i rozszyfrowania jak uczestnicy myślą o badanym obiekcie lub jakie mają uczucia względem niego. Badanie analizuje zgodność tych dwóch metod i różnic w ich zdolności do uosabiania wybranych marek. Obie metody dały prawie podobne wyniki, tym samym potwierdzając, że obie metody posiadają istotną zgodność. Ostatnia część artykułu analizuje cechy osobowości marki, które są łączone z gwiazdami i miejscami pracy, identyfikowane z wykorzystaniem tablicy inspiracji i rodzaju pracy.